Farby stają się wyrobem premium - Piotr Mikrut; prezes Grupy Śnieżka

• Strona główna
• Rozmowy
• Farby stają się wyrobem premium

2024-12-12

Rok 2024 – jaki to będzie rok dla Śnieżki? Taki, jaki miał być, czy spodziewaliście się Państwo czegoś innego? 

W ciągu ostatnich trzech lat obserwowaliśmy spadki wolumenów na rynku farb dekoracyjnych. Ostatnie dane branżowe wskazują, że choć trend nadal się utrzymuje, to jednak następuje jego wypłaszczanie – w 2024 roku tempo tego spadku wyhamowało do jednocyfrowego poziomu, dlatego w tym zakresie z nadzieją patrzymy na rok 2025. Mimo trudnych warunków zewnętrznych, w pierwszym półroczu utrzymaliśmy nasz udział w rynku krajowym, a sprzedaż w Polsce wzrosła w drugim kwartale o 4,1%, osiągając 161,5 mln zł.

Podstawą dla każdej firmy produkcyjnej są dostawcy surowców. Czy te relacje na przestrzeni lat z dostawcami muszą ewoluować? Co dzisiaj najmocniej wpływa na te relacje?

Nasza współpraca z dostawcami ma charakter strategiczny – odbywa się w oparciu o długoterminowe umowy i dywersyfikację dostawców w zakresie kluczowych surowców. Pracujemy z globalnymi podmiotami, dla których – tak samo, jak dla nas – partnerstwo wpisujące się w wartości organizacyjne definiuje filozofię naszej współpracy. Dla nas oznacza ono wspólną pracę nad projektami – poszukiwanie nowych surowców, zamienników czy komponentów do produkcji farb.

Okresem swego rodzaju testu był rok 2021. Pandemia Covid-19 wywołała zakłócenia w globalnych łańcuchach, które skutkowały problemami z dostępnością surowców, a dostawcy ogłosili siłę wyższą. Nasze wieloletnie partnerstwa pozwoliły nam przejść bez większych zakłóceń przez ten okres – wspólnie z partnerami stanęliśmy na wysokości zadania.

Jak w ogóle przedstawia się sytuacja na rynku surowcowym zarówno jeśli chodzi o dostępność, jak i cenę surowców potrzebnych do produkcji? To jest aktualnie wyzwanie dla producentów, czy w tym obszarze sytuacja jest spokojna?

Sytuacja na rynku surowców generalnie jest stabilna w zakresie dostępności i cen. Zmniejszone wolumeny sprzedaży farb nie dotyczą tylko rynku polskiego, ale również wielu innych krajów, w związku z czym wpłynęło to na ogólny poziom zapotrzebowania na surowce, a co za tym idzie, również na poziom ich dostępności.

Co Państwa zdaniem jest aktualnie najbardziej dominującym wymogiem w branży farb i lakierów, który musicie uwzględniać w toku własnej działalności?

Kluczowymi wymogami, którymi kierujemy się, projektując nasze rozwiązania produktowe, są oczywiście oczekiwania konsumentów. Dużą uwagę przykładamy do badania ich preferencji i na tej podstawie budujemy i rozwijamy nasze portfolio. Od wielu lat na rynku silny jest trend premiumizacji, czyli wybierania wyrobów charakteryzujących się najwyższymi parametrami użytkowymi. Konsumenci zwracają uwagę na kwestie jakości produktów, ich plamoodporność, łatwość czyszczenia powłoki oraz bezpieczeństwo dla zdrowia, a w przypadku farb do zastosowań zewnętrznych również na odporność na warunki atmosferyczne.

Patrząc z kolei na kwestię wymogów formalnych, jako producent monitorujemy wszelkie wymogi, w tym te dotyczące surowców, które mogą być stosowane do produkcji farb i rzeczywiście niektóre zmiany przepisów w tym zakresie generują niekiedy niewielkie zmiany dostosowawcze w procesach produkcyjnych.

W jaki sposób w takim razie wszelkie wymagania środowiskowe, ekologiczne, związane ze zrównoważonym rozwojem wpływają dzisiaj na rynek farb i na funkcjonowanie przedsiębiorstw? Czy na przykład regulacje środowiskowe przekładają się na wymagania względem procesów produkcyjnych w branży farb?

Do tej pory obowiązywały nas przede wszystkim liczne regulacje środowiskowe z obszaru prawa ochrony środowiska, związane z wymaganiami prawa ochrony powietrza, gospodarki odpadami czy prawa wodnego. W ostatnim czasie cały rynek obserwuje trend rosnących wymagań ochrony klimatu wynikających z Europejskiego Zielonego Ładu.

Już w tym roku nowa Dyrektywa CSRD wymaga od największych podmiotów, do których się przecież zaliczamy, ujawniania m.in. emisji gazów cieplarnianych w trzech zakresach czy też oddziaływania firmy na środowisko. Dokładne monitorowanie zużycia poszczególnych mediów oraz emisji GHG pozwala nam na monitorowanie tego obszaru i planowanie działań.

Na tę chwilę w naszej branży nie ma regulacji z zakresu ochrony środowiska czy klimatu, zmuszających nas do konkretnych zmian w procesach produkcyjnych, jest to bardziej obszar dobrych praktyk w tym zakresie. Nie wyłącza to naszej odpowiedzialności za kwestie zrównoważonego rozwoju. Analizując inwestycje, bierzemy pod uwagę założenia Zielonego Ładu, takie jak energochłonność, zużycie wody itp. Analizujemy również kwestię surowców pod kątem ich właściwości i wpływu na środowisko naturalne.

W branży stale trwają poszukiwania nowych zamienników surowców niezbędnych do produkcji farb i lakierów. Czy jest to silny trend, istnieje przestrzeń do znajdowania nowości, czy mówimy o niszowej aktywności?

Eksperci naszego Centrum Badań i Rozwoju stale monitorują rynek surowców, poszukując alternatyw, które pozwolą zoptymalizować nasze portfolio pod kątem minimalizacji wpływu na zdrowie i środowisko. Dodatkowo wybrane produkty spełniają wymagania dla materiałów stosowanych w pracach wykończeniowych budynków ubiegających się o certyfikat BREEAM. Naszym celem jest, aby do 2030 roku 85% wartości sprzedaży pochodziło z produktów na bazie wody i zawierających wodę.

Równocześnie zwiększamy udział surowców pochodzących z recyklingu w opakowaniach. Przykładem są farby MAGNAT#kolorLove, które są sprzedawane w opakowaniach zawierających 40% materiałów z recyklingu.

Jak już wcześniej wspomniałem, poszukiwanie zamienników jest także elementem strategii zakupowej i budowania przewag konkurencyjnych w zakresie nowych benefitów dla naszych produktów. Efektem tego jest budowanie optymalnej oferty produktowej spełniającej wciąż rosnące oczekiwania konsumentów, którzy niezmiennie od wielu już lat najchętniej sięgają po wyroby premium, czyli te charakteryzujące się najwyższymi parametrami użytkowymi.

Coraz bardziej rygorystyczne są przepisy prawne dotyczące zawartości środków biobójczych dozwolonych w składzie farb, jak również innych substancji stosowanych do produkcji, stwarzających zagrożenia dla zdrowia i środowiska. Jak bardzo ten czynnik utrudnia albo zmienia warunki prowadzenia biznesu?

Wyzwaniem okazało się znalezienie kompromisu pomiędzy długością terminu przydatności – oczekiwaną w kanałach sprzedaży – a redukcją substancji biobójczych, których zadaniem jest zapewnianie stabilności wyrobów w czasie i zapobieganie rozwojowi mikroorganizmów.

Śnieżka od lat jest świadoma tego trendu i zainwestowała we własne laboratorium mikrobiologii. Dzięki niemu jesteśmy w stanie monitorować czystość linii produkcyjnych, surowców i gotowych produktów. Prowadzimy także badania nad wprowadzaniem do receptur alternatywnych środków zabezpieczających wyroby, tak by dostarczyć stabilne produkty o odpowiednio długim terminie przydatności do użycia.

CAŁA TREŚĆ DOSTĘPNA W "Chemia i Biznes" nr 6/2024

"Chemia i Biznes” to dwumiesięcznik biznesowo-gospodarczy, stworzony z myślą o firmach poszukujących rzetelnej, aktualnej i profesjonalnie przygotowanej informacji na temat rynku chemicznego i sektorów powiązanych.

Śnieżkafarbychemia budowlanabudownictwo