Zrównoważone opakowania zmieniają decyzje zakupowe

• Strona główna
• Artykuły
• Zrównoważone opakowania zmieniają decyzje zakupowe

2026-08-25

Według raportu, aż 92% kupujących deklaruje, że zrównoważony rozwój ma znaczenie przy wyborze marki. Wspólne badanie NielsenIQ i McKinsey potwierdza, że konsumenci są bardziej lojalni wobec produktów z wyraźnymi deklaracjami proekologicznymi. Producenci reagują na te trendy - 20 największych firm FMCG zobowiązało się do stosowania w 100% opakowań z recyklingu do 2030 roku.

NielsenIQ przeprowadziło badania reakcji kupujących na trzy popularne strategie zrównoważonych opakowań: materiały nadające się do recyklingu, minimalistyczne opakowania oraz opakowania wielokrotnego użytku.

Opakowania papierowe z wyraźnymi komunikatami typu „100% Plastic Free” lub „I’m paper, recycle me!” silniej angażują konsumentów niż plastikowe odpowiedniki - zarówno w kategorii produktów do pielęgnacji osobistej, jak i żywności. Jednocześnie grubszy papier lub materiał odbiegający od norm kategorii może budzić nieświadome wahanie i wpływać na postrzeganie jakości. Kluczowe jest więc dopasowanie do oczekiwań kategorii oraz jasne podkreślanie korzyści ekologicznych na opakowaniu.

Usunięcie opakowania wtórnego (np. kartonika wokół butelki premium alkoholu) nie musi obniżać postrzegania marki i jakości. Gdy na opakowaniu podstawowym dobrze widoczne są logo, elementy premium (złocenia, tłoczenia, uszlachetnione etykiety), percepcja produktu i gotowość do zakupu pozostają na podobnym poziomie.

Miękkie opakowania refill mogą zachować podobne skojarzenia z jakością, zaufaniem i skutecznością produktu jak tradycyjne opakowania sztywne, ale pod warunkiem silnego, rozpoznawalnego brandingu. Konsumenci nie zawsze automatycznie łączą doypack z troską o środowisko, dlatego niezbędne są wyraźne deklaracje zrównoważonego charakteru opakowania.

Wnioski dla producentów są następujące: zrównoważone opakowania to nie tylko odpowiedź na oczekiwania konsumentów i regulacje, lecz także szansa na poprawę wizerunku marki i sprzedaż. Warunkiem sukcesu jest jednak konsekwentna komunikacja korzyści na opakowaniu, dopasowanie materiałów i form do norm kategorii oraz testowanie rozwiązań z udziałem shopperów przed wprowadzeniem na rynek.

Nielsenprzemysł opakowaniowy