Zmiany zachowania konsumentów wpływają na wielkość rynku detergentów do zmywarek

• Strona główna
• Artykuły
• Zmiany zachowania konsumentów wpływają na wielkość rynku detergentów do zmywarek

2015-06-03

Wielkość rynku detergentów do zmywarek jest w pewnym stopniu skorelowana z wielkością rynku zmywarek, choć w niektórych krajach – zwłaszcza w Chinach i Brazylii – występują pomiędzy nimi znaczne rozbieżności, ponieważ posiadacze zmywarek często w dalszym ciągu zmywają naczynia ręcznie. Przykładowo w Chinach zaledwie 41% posiadaczy korzysta ze swoich zmywarek regularnie. 47% korzysta z nich okazjonalnie, a pozostałe 12% pomimo posiadania zmywarki większość naczyń w dalszym ciągu zmywa ręcznie.

Potencjał wzrostowy rynku detergentów do zmywarek
Kupno zmywarki wcale nie oznacza rozstania z tradycyjnym płynem do mycia naczyń – zawsze bowiem pozostaną do umycia garnki, talerze, szklanki i kieliszki, których konsumenci wolą nie wkładać do zmywarki. Posiadanie zmywarki nie jest zatem jedynym wyznacznikiem procentowej wielkości sprzedaży detergentów do zmywarek.

Czynniki, które najczęściej zniechęcają Europejczyków do zakupu zmywarki, to brak miejsca i posiadanie zbyt małej ilości naczyń. Potencjał wzrostu wciąż jednak istnieje, ponieważ 15-31% konsumentów chciałoby posiadać zmywarkę, lecz nie może sobie na to pozwolić ze względów finansowych. Dotyczy to zwłaszcza Włoch i Hiszpanii, gdzie obserwuje się spadek sprzedaży zmywarek.

Jak wynika z badania przeprowadzonego przez firmę Mintel wśród europejskich konsumentów, najważniejsze korzyści z posiadania zmywarki to oszczędność czasu i łatwość utrzymania czystości i porządku na kuchennym blacie. Obserwuje się także silne wskaźniki świadczące o potencjale wzrostowym rynku zmywarek w Chinach, gdzie ponad połowa (53%) dorosłych deklaruje, że nie posiada zmywarki, ale zamierza ją nabyć w ciągu 12 miesięcy.

Trendy społeczno-ekonomiczne i ich wpływ na dalszy wzrost rynku
Postępująca urbanizacja oznacza, że domy i mieszkania są coraz mniejsze, wskutek czego wielu konsumentom trudno jest wygospodarować miejsce na sprzęty wielkogabarytowe, takie jak zmywarki. Jednak wraz z przyrostem liczby gospodarstw wielopokoleniowych pojawia się szansa dla kompaktowego i wydajnego sprzętu AGD.

W najbliższych latach popularnością cieszyć się będą urządzenia wielofunkcyjne lub pozwalające zaoszczędzić przestrzeń, ułatwiające utrzymanie porządku i w optymalny sposób wykorzystujące dostępne miejsce. Ich przykładem są zmywarki wiszące, pełniące funkcję dodatkowej szafki na brudne naczynia. Rosnący popyt na mniejsze zmywarki może z kolei doprowadzić do renesansu tabletek przeznaczonych do tego typu zmywarek (np. Tabletinos firmy Reckitt Benckiser). Ich wprowadzenie na rynek w roku 2006 było prawdopodobnie przedwczesne.

Na rynek zmywarek i detergentów wpływają rozmaite trendy społeczno-ekonomiczne i demograficzne. Eksperci zdefiniowali cztery kategorie rynków detergentów do zmywarek: rynki szybkiego wzrostu, rynki wschodzące, rynki rozwinięte oraz rynki nierozwinięte. Istnieją możliwości przyspieszenia wzrostu w krajach rozwiniętych poprzez zaoferowanie mniejszych zmywarek i przeznaczonych do nich detergentów. Oferta taka powinna być skierowana do osób nieposiadających zmywarki, mieszkających w mniejszych mieszkaniach i dysponujących mniejszym budżetem. Z drugiej strony przyrost gospodarstw wielopokoleniowych jest szansą na zwiększenie sprzedaży większych lub bardziej trwałych zmywarek o standardowej wielkości. Wzrost gospodarczy oznacza bardziej liczną klasę średnią na rynkach wschodzących i nierozwiniętych, przy czym przewiduje się, że w najbliższej przyszłości wartość tych rynków pozostanie niewielka.

CAŁY ARTYKUŁ ZNAJDĄ PAŃSTWO W NR 1/2015 KWARTALNIKA "CHEMIA I BIZNES. RYNEK KOSMETYCZNY I CHEMII GOSPODARCZEJ". ZAPRASZAMY.

detergentychemia gospodarcza