Koszyk kosmetyczny w Polsce wart już 18,5 mld zł

• Strona główna
• Artykuły
• Koszyk kosmetyczny w Polsce wart już 18,5 mld zł

2026-07-15

Rynek kosmetyków w Polsce utrzymuje stabilną dynamikę wzrostu. Jak wynika z danych YouGov, wartość koszyka kosmetycznego osiągnęła 18,5 mld zł. Kategoria rośnie nie tylko pod względem wartości sprzedaży, ale także liczby kupowanych produktów, pozostając jedną z tych, które skutecznie przyciągają konsumentów i zwiększają skalę zakupów.

W strukturze koszyka kosmetycznego największe udziały wartościowe należą do kremów do twarzy (8,7%), szamponów (6,8%), dezodorantów (6,6%) oraz perfum (6,5%). Największą dynamikę wśród kluczowych kategorii odnotowały kremy do twarzy. Liczba nabywców wzrosła o 5%, wolumen o 9%, a wartość sprzedaży przekroczyła 1,6 mld zł, rosnąc o 8,2%. Penetracja tej kategorii zwiększyła się do 64,8%.

Szampony pozostają kategorią o najwyższej penetracji - kupowało je 83,6% gospodarstw domowych, czyli niemal 11,7 mln nabywców. Przeciętne gospodarstwo kupowało średnio 7,3 opakowania rocznie i wydawało na tę kategorię około 108 zł, co oznacza wzrost o 8% rok do roku.

Dezodoranty utrzymały najwyższą częstotliwość zakupów - średnio 5,7 razy w roku, choć wskaźnik ten był o 2% niższy niż w poprzednim okresie. Łączny wolumen tej kategorii wyniósł blisko 99 mln opakowań.

Z danych YouGov wynika, że w całym FMCG najwyższy udział utrzymują dyskonty (44,4%), jednak w koszyku kosmetycznym dominują drogerie, które odpowiadają za 50,5% wydatków. Udział dyskontów w tej kategorii wynosi 25,3%, a e-commerce 7,4%.

Najwyższą dynamikę wzrostu wydatków odnotowano w e-commerce (+10,1%) oraz w drogeriach (+9,5%). W tym samym czasie hipermarkety zanotowały spadek na poziomie 6,5%.

Udział wydatków realizowanych w promocji w całym FMCG wynosi 32,3%, natomiast w artykułach chemiczno-kosmetycznych sięga już 46,4% i wzrósł względem roku poprzedniego. W przypadku kremów do twarzy aż 61% wartości sprzedaży pochodziło z zakupów promocyjnych. W drogeriach udział ten był jeszcze wyższy. W największych sieciach drogeryjnych 59% wydatków w Rossmannie realizowanych było w promocji (wzrost względem roku poprzedniego), w Hebe 58%, a w dm 26%.

Udział wartościowy marek własnych w kosmetykach wynosi 11,8%, co przekłada się na około 1,6 mld zł. To wyraźnie mniej niż w całym FMCG, gdzie marki własne odpowiadają już za 23% wartości rynku.

O ile więc w wielu kategoriach spożywczych private label stały się równorzędnym, a często dominującym graczem, o tyle w kosmetykach ich rola pozostaje ograniczona, a marka producenta nadal ma istotne znaczenie w procesie decyzyjnym. Potwierdzają to deklaracje konsumentów - 59% zwraca uwagę, czy wybiera produkt markowy czy markę własną, a 45% jest skłonnych zapłacić więcej za produkt markowy.

W najbliższym czasie o wyborach konsumenckich w kategorii kosmetyków decydować będzie jakość produktu. Cena i promocje pozostają istotne, jednak coraz częściej są elementem szerszej oceny wartości. Na znaczeniu zyskują również kwestie związane ze zdrowiem, dobrym samopoczuciem oraz oszczędnością czasu i wysiłku. Jednocześnie rośnie grupa konsumentów deklarujących brak konieczności ograniczania wydatków oraz większą gotowość do wyboru produktów markowych.

You Govprzemysł kosmetyczny