Chemia i Biznes

W ramach naszej witryny stosujemy pliki cookies w celu świadczenia Państwu usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Państwa urządzeniu końcowym. Mogą Państwo dokonać w każdym czasie zmiany ustawień dotyczących cookies. Więcej szczegółów w naszej "Polityce prywatności Cookies"

Rozumiem i zgadzam się

Konfiguracja makiety

Unilever i Beiersdorf najpopularniejszymi dostawcami dezodorantów w Europie

2018-10-11

Obecnie rynek dezodorantów w Europie Zachodniej jest trzecim największym na świecie w ujęciu regionalnym, ustępując rynkowi w Ameryce Łacińskiej i Ameryce Północnej. Zmiana ogólnego trybu życia na bardziej aktywny, połączona z coraz bardziej zaawansowanymi zwyczajami higienicznymi sprawiły, że Europa Zachodnia jest bardzo interesującym miejscem dla producentów dezodorantów.

Według Euromonitor International, w 2017 r. rynek dezodorantów w Europie Zachodniej osiągnął wartość 4,6 mld dolarów. Ta grupa produktowa odnotowała stosunkowo powolny wzrost ze względu na dojrzałość rynku i porównywalnie wysoką konkurencyjność. Sprzedaż w latach 2012-2017 była stabilna pod względem przychodów.

Analizując poszczególne grupy produktowe zauważono, że dezodoranty w aerozolu cały czas pozostają najpopularniejszym rodzajem produktów, wybieranym przez użytkowników, niezależnie od lokalizacji. Natomiast dezodoranty w kulce są częściej wybieranym rozwiązaniem na mniejszych rynkach. Coraz częściej okazuje się, że konsumenci poszukują tzw. „czystszych” list, jeśli chodzi o skład produktowy. Kluczowy staje się dla nich brak w składzie takich składników jak glin oraz alkohol. Dodatkowo z roku na rok zauważa się rosnącą popularność rozmaitych formatów dezodorantów, która różni się w zależności od regionu, a nawet kraju. Przykładowo spray’e są mniej popularne na rynkach skandynawskich, gdzie konsumenci preferują wersję dezodorantów w kulce.

Jeśli chodzi o producentów, to firmy Unilever i Beiersdorf w dalszym ciągu dominują na zachodnioeuropejskim rynku dezodorantów. Udziały procentowe obu firm rosną z roku na rok.

Wśród wprowadzanych innowacji pojawiają się dezodoranty często występujące w całkowicie nowych formatach produktów, typu dezodoranty w postaci stałej, w sztyfcie, kremie (m.in. francuskiej marki Lamazuna). Są one jednocześnie produktami naturalnymi i/lub organicznymi, a nawet wegańskimi. Zauważa się również tendencję związaną ze zmiana tradycyjnych kanałów sprzedaży na te mniej tradycyjne. Przykładowo hiper- i supermarkety tracą swoją dominującą rolę na rzecz kanałów nietradycyjnych. Wśród ważnych wyzwań spotyka się również takie, iż obecnie producenci i dostawcy dezodorantów muszą szybko reagować na coraz większą świadomość cenową wśród konsumentów, odpowiednio dostosowując do niej swoje oferty produktowe.


przemysł kosmetycznyUnileverdezodorantyEuromonitor InternationalBeiersdorf

Podoba Ci się ten artykuł? Udostępnij!

Oddaj swój głos  

Ten artykuł nie został jeszcze oceniony.

Dodaj komentarz

Redakcja Portalu Chemia i Biznes zastrzega sobie prawo usuwania komentarzy obraźliwych dla innych osób, zawierających słowa wulgarne lub nie odnoszących się merytorycznie do tematu. Twój komentarz wyświetli się zaraz po tym, jak zostanie zatwierdzony przez moderatora. Dziękujemy i zapraszamy do dyskusji!


WięcejNajnowsze

Więcej aktualności



WięcejNajpopularniejsze

Więcej aktualności (192)



WięcejPolecane

Więcej aktualności (97)



WięcejSonda

Czy polski przemysł chemiczny potrzebuje dalszych inwestycji zagranicznych?

Zobacz wyniki

WięcejW obiektywie