Trendy w branży opakowań kosmetycznych i detergentowych

• Strona główna
• Artykuły
• Trendy w branży opakowań kosmetycznych i detergentowych

2022-11-24  / Autor: Krzysztof Rosłaniec, prezes zarządu DOT2DOT

Jednocześnie, jak pokazują badania, producenci powinni uważać na tzw. greenwashing, czyli stworzenie mylnego wrażenia, że dana marka prowadzi działania proekologiczne. Konsumenci bardziej ufają produktom, które jasno wskazują, dlaczego konkretny produkt jest dobry dla środowiska. Szczególnie pomocne są w tym wypadku jasne oznaczenia, np. że pudełko zostało stworzone z materiałów pochodzących z recyklingu lub jest biodegradowalne. Jeśli w narracji jednocześnie pojawia się mocny przekaz emocjonalny (np. „korzystając z tego produktu, ratujesz planetę”) z dużym prawdopodobieństwem uda się przekonać konsumenta do zakupu danego produktu.

Trend produkowania ekoopakowań był bardzo widoczny podczas ostatniej edycji targów Cosmoprof w Bolonii, które są największą imprezą branży beauty w Europie. Producenci opakowań na wielu stoiskach udowadniali, że ekologiczne opakowania wcale nie muszą być nudne. Chociaż działania marketingowe ostatnich lat przyzwyczaiły konsumentów do tego, że ekologiczne opakowania są jednocześnie szare i matowe, obecnie dostępnych jest wiele technologii umożliwiających bogate zdobienia przy jednoczesnym zachowaniu ekologicznego charakteru opakowania.

CAŁA TREŚĆ DOSTĘPNA W "Chemia i Biznes. Rynek Kosmetyczny i Chemii Gospodarczej" nr 3/2022

"CiB. Rynek Kosmetyczny i Chemii Gospodarczej" to kwartalnik biznesowo-informacyjny z zakresu przemysłu kosmetycznego i środków czystości.

opakowaniarynek opakowaniowyekologiaprzemysł kosmetycznychemia gospodarczadetergenty