Trendy opakowaniowe w przemyśle kosmetycznym na 2024 rok

• Strona główna
• Artykuły
• Trendy opakowaniowe w przemyśle kosmetycznym na 2024 rok

2024-02-06  / Autor: Małgorzata Chomiuk, Polpak Sp. z o.o.

Personalizacja, której co jakiś czas podejmują się marki spożywcze, zawsze przynosi świetne rezultaty. Konsumenci chętnie sięgają po produkty ze swoim imieniem lub kupują takie prezenty dla najbliższych. Napój lub wafelek wręczony „szwagrowi”, „zołzie”, czy „marudzie” staje się żartobliwie sympatycznym pomysłem. Rozwiązania druku cyfrowego dla etykiet stwarzają nieograniczone wręcz możliwości personalizacji. Czy gdyby odżywka do włosów zamiast krzyczącego druku, że jest dla „zniszczonych, łamliwych i w ogóle paskudnych włosów”, miałaby napis typu „Królewno Anno, specjalnie dla Ciebie stworzyliśmy ten produkt, tylko po to, aby Twoje już idealne włosy, pozostały w tym stanie na długo” nie stałaby się drogeryjnym hitem? Kiedy marki kosmetyczne przekonają się do takich rozwiązań? Może właśnie przyszły rok to pokaże?

Rynkowe doświadczenie uczy, że w przypadku przekraczania granic nie można przekraczać granicy dobrego smaku, a na pewno należy bardzo dobrze rozumieć „współczesne internety”. Źle zinterpretowany hasztag lub emotikona, która ma wśród nastolatków inne znaczenie, niżby mogło się na pierwszy rzut oka wydawać, potrafi sporo namieszać i zrobić krzywdę nawet dobrze pozycjonowanej marce. Rozumienie internetowych trendów, śledzenie ich i ewentualne reagowanie na zmiany to coś, co powinniśmy rozbić bardzo ostrożnie. Nawet ekologia, która od paru lat nie schodzi z pierwszych miejsc trendów w opakowaniach i marketingu, nie może być pozbawiona czujnego obserwowania. Oddzielenie greenwashingu od prawdy to jedno, ale drugie to przyglądanie się najświeższym wynikom badań. Wprowadzanie do obrotu ekologicznych rozwiązań to praca na żywym organizmie. Niedawno okazało się, że papierowe słomki do picia nie tylko nie są ekologiczne, ale przez to, że są pokryte toksycznym PFAS (w niektórych znaleziono nawet kwas trifluorooctowy (TFA) i kwas trifluorometanosulfonowy (TFMS)) są niezwykle szkodliwe dla ludzi i natury. Takie sytuacje mają też miejsce w świecie opakowań kosmetycznych, kiedy jednego dnia autorytety orzekają, że coś jest rozsądnym zamiennikiem dla bieżącego rozwiązania, ale po wprowadzeniu tego na rynek, po testach w realnych warunkach okazuje się, że niekoniecznie był to dobry strzał. 

CAŁA TREŚĆ DOSTĘPNA W "Kosmetyki i Detergenty" nr 4/2023

"Kosmetyki i Detergenty" to kwartalnik biznesowo-informacyjny z zakresu przemysłu kosmetycznego i środków czystości.

przemysł opakowaniowyopakowaniatrendyprzemysł kosmetyczny