W ramach naszej witryny stosujemy pliki cookies w celu świadczenia Państwu usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Państwa urządzeniu końcowym. Mogą Państwo dokonać w każdym czasie zmiany ustawień dotyczących cookies. Więcej szczegółów w naszej "Polityce prywatności Cookies"

Rozumiem i zgadzam się

Trendy na rynku kosmetycznym: duży wpływ technologii i influencerów

2021-06-06 / Autor: Ewa Maciejczyk, Politechnika Łódzka, Instytut Surowców Naturalnych i Kosmetyków

Nowości i przemysł kosmetyczny idą w parze. Każdego roku nowe trendy i innowacje kształtują produkty kosmetyczne, które będą sprzedawane w danym roku. W 2021 r. integracja będzie ważniejsza niż kiedykolwiek, spersonalizowane produkty podniosą ją na wyższy poziom, a zrównoważony rozwój i etyczne wartości będą miały kluczowe znaczenie w branży „beauty”.

Zacznijmy od stwierdzenia oczywistego: rok 2020 był nieprzewidywalny. Wiele sektorów gospodarki pozostawił wyczerpanych, a wiele przeniosło swoje funkcjonowanie do internetu. Branża kosmetyczna zawsze była w czołówce innowacji i odkryć w handlu elektronicznym, a miniony rok... nie był wyjątkiem.

VR, AR i inne technologie

Współpracą, która szybko się rozwija, jest współdziałanie marek kosmetycznych zaangażowanych mocno w handel elektroniczny z firmami rozwijającymi technologie rzeczywistości rozszerzonej (augmented reality; AR), wirtualnej (virtual reality; VR) czy sztucznej inteligencji (artificial intelligence; AI). Zastosowanie aplikacji YouCam Makeup AR w październiku 2019 roku na jednej z największych platform zakupowych w Chinach zaledwie sześć miesięcy po rozpoczęciu korzystania z tej technologii zwiększyło współczynnik konwersji czterokrotnie (współczynnik konwersji wskazuje na liczbę osób wykonujących określone działanie, np. zapisanie się do newslettera, wysłanie zapytania, czy zakup w sklepie internetowym; mówiąc wprost: wyższy współczynnik konwersji to większy sukces w internecie).

Od tego czasu wiele firm wprowadza na swoich stronach i w aplikacjach mobilnych podobne rozwiązania. Jedna z firm udostępniła swoim klientom narzędzie do analizy skóry oparte na głębokim uczeniu się i widzeniu komputerowym. Ma to zapewnić spersonalizowane wrażenia podczas zakupów produktów do pielęgnacji skóry – coś, co trudno osiągnąć bez skorzystania z próbek w sklepie. Narzędzie jest dostępne dla osób posiadających smartfon. Można przeanalizować swoją skórę i zidentyfikować główne problemy skórne, takie jak zmarszczki, przebarwienia, teksturę i matowość.

Poprzednia strona 1 2 Następna strona

CAŁA TREŚĆ DOSTĘPNA W "Chemia i Biznes. Rynek Kosmetyczny i Chemii Gospodarczej" nr 1/2021

"Chemia i Biznes. Rynek Kosmetyczny i Chemii Gospodarczej" to kwartalnik biznesowo-informacyjny z zakresu przemysłu kosmetycznego i środków czystości.

rynek kosmetyczny kosmetyki trendy sztuczna inteligencja

Podoba Ci się ten artykuł? Udostępnij!

Oddaj swój głos

Ten artykuł nie został jeszcze oceniony.