2025-03-28 / Autor: Anna Senderowicz, ekspert w Departamencie Analiz Ekonomicznych PKO Banku Polskiego
Polski rynek kosmetyczny od lat dynamicznie się rozwija, stając się jednym z najbardziej konkurencyjnych sektorów w handlu detalicznym. Jego rozwój widać zarówno w wartościach sprzedaży, jak i w zmieniającej się strukturze kanałów dystrybucji. Kluczową rolę w sprzedaży kosmetyków wciąż odgrywają drogerie. Choć ich pozycja jest stabilna, to i przed nimi w obliczu zwiększającej się popularności e-commerce i dynamicznego rozwoju dyskontów jest sporo wyzwań.
Perspektywy na 2025 rok pokazują, że handel detaliczny kosmetykami musi dostosować się do zmieniających się nawyków zakupowych Polaków, którzy coraz chętniej wybierają zakupy, używając smartfona lub korzystają z promocyjnych cen w dyskontach i supermarketach. W bieżącym roku możliwa jest poprawa wyników ekonomiczno-finansowych drogerii ze względu na spodziewany wzrost – choć wolniejszy niż w 2024 roku – konsumpcji prywatnej, jako efekt nadal dobrej sytuacji na rynku pracy, wzrostu wynagrodzeń przy stosunkowo niskiej inflacji żywności.
Kanały dystrybucji kosmetyków
Rynek sprzedaży detalicznej kosmetyków od lat nie tylko zwiększa wartość, lecz także ulega przeobrażeniom. Choć nadal wyraźnie dominują kanały sprzedaży stacjonarnej (84% wartości sprzedaży w 2023 roku), to coraz ważniejszą rolę odgrywa handel online. E-commerce rozwinął się szczególnie dynamicznie w okresie pandemii COVID-19. Konsumenci docenili wygodę zakupów w sklepach internetowych, bezpieczeństwo dokonywania transakcji, atrakcyjne ceny i możliwość ich porównania, dostawę do domu i możliwość zwrotów. Obecnie e-commerce obejmuje 16% sprzedaży, a jego udział, według prognoz Euromonitor International, może wzrosnąć dzięki nowym technologiom i rozwiązaniom (AI) do 24% w ciągu najbliższych pięciu lat.
Wśród stacjonarnych sklepów najważniejszą rolę odgrywają wyspecjalizowane sklepy (drogerie) z 39% udziałem w sprzedaży detalicznej kosmetyków i artykułów higienicznych. Sieci drogerii stacjonarnych (np. Rossmann czy Hebe) z uwagi na skalę działalności koncentrują się na licznych promocjach towarów, rozwoju liczby placówek oraz na inwestycjach w rozwój kanału internetowego.
"Kosmetyki i Detergenty" to kwartalnik biznesowo-informacyjny z zakresu przemysłu kosmetycznego i środków czystości.
WięcejSklep
Książka: Surfaktanty i ich zastosowanie w produktach kosmetycznych
95.00 zł
Książka: Atlas Mikrobiologii Kosmetyków
94.00 zł
Książka: Zagęstniki (modyfikatory reologii) w produktach kosmetycznych
78.00 zł
“Chemia i Biznes” nr 3/2026
30.00 zł
"Kosmetyki i Detergenty" nr 2/2026
30.00 zł
Emulsje i inne formy fizykochemiczne produktów kosmetycznych. Wprowadzenie do recepturowania
108.00 zł
WięcejNajnowsze
WięcejNajpopularniejsze
WięcejPolecane
WięcejSonda
Czy w Twojej firmie brakuje specjalistów z branży chemicznej (inżynierowie procesowi, chemicy, automatycy)?
WięcejW obiektywie
Druga edycja Międzynarodowej Konferencji Przemysłu Kosmetycznego potwierdziła potrzebę spotkań branży kosmetycznej
170 osób uczestniczyło w drugiej edycji Międzynarodowej Konferencji Przemysłu Kosmetycznego....
Jubileuszowa edycja Międzynarodowej Konferencji Przemysłu Detergentowego pełna nowości i inspiracji
175 osób uczestniczyło w 15. edycji Międzynarodowej Konferencji Przemysłu Detergentowego, która...
Plastpol w Kielcach miejscem prezentacji maszynowych nowości
15 tysięcy zwiedzających z Europy, Azji i Afryki, 660 wystawców z 36 krajów, setki pracujących...
Paryż stolicą przemysłu kosmetycznego
W Paris Expo Porte de Versailles odbyły się targi in-cosmetics Global 2026 – największe na świecie...
