2025-03-28 / Autor: Anna Senderowicz, ekspert w Departamencie Analiz Ekonomicznych PKO Banku Polskiego
Polski rynek kosmetyczny od lat dynamicznie się rozwija, stając się jednym z najbardziej konkurencyjnych sektorów w handlu detalicznym. Jego rozwój widać zarówno w wartościach sprzedaży, jak i w zmieniającej się strukturze kanałów dystrybucji. Kluczową rolę w sprzedaży kosmetyków wciąż odgrywają drogerie. Choć ich pozycja jest stabilna, to i przed nimi w obliczu zwiększającej się popularności e-commerce i dynamicznego rozwoju dyskontów jest sporo wyzwań.
Perspektywy na 2025 rok pokazują, że handel detaliczny kosmetykami musi dostosować się do zmieniających się nawyków zakupowych Polaków, którzy coraz chętniej wybierają zakupy, używając smartfona lub korzystają z promocyjnych cen w dyskontach i supermarketach. W bieżącym roku możliwa jest poprawa wyników ekonomiczno-finansowych drogerii ze względu na spodziewany wzrost – choć wolniejszy niż w 2024 roku – konsumpcji prywatnej, jako efekt nadal dobrej sytuacji na rynku pracy, wzrostu wynagrodzeń przy stosunkowo niskiej inflacji żywności.
Kanały dystrybucji kosmetyków
Rynek sprzedaży detalicznej kosmetyków od lat nie tylko zwiększa wartość, lecz także ulega przeobrażeniom. Choć nadal wyraźnie dominują kanały sprzedaży stacjonarnej (84% wartości sprzedaży w 2023 roku), to coraz ważniejszą rolę odgrywa handel online. E-commerce rozwinął się szczególnie dynamicznie w okresie pandemii COVID-19. Konsumenci docenili wygodę zakupów w sklepach internetowych, bezpieczeństwo dokonywania transakcji, atrakcyjne ceny i możliwość ich porównania, dostawę do domu i możliwość zwrotów. Obecnie e-commerce obejmuje 16% sprzedaży, a jego udział, według prognoz Euromonitor International, może wzrosnąć dzięki nowym technologiom i rozwiązaniom (AI) do 24% w ciągu najbliższych pięciu lat.
Wśród stacjonarnych sklepów najważniejszą rolę odgrywają wyspecjalizowane sklepy (drogerie) z 39% udziałem w sprzedaży detalicznej kosmetyków i artykułów higienicznych. Sieci drogerii stacjonarnych (np. Rossmann czy Hebe) z uwagi na skalę działalności koncentrują się na licznych promocjach towarów, rozwoju liczby placówek oraz na inwestycjach w rozwój kanału internetowego.
"Kosmetyki i Detergenty" to kwartalnik biznesowo-informacyjny z zakresu przemysłu kosmetycznego i środków czystości.
WięcejSklep
Książka: Surfaktanty i ich zastosowanie w produktach kosmetycznych
95.00 zł
Książka: Atlas Mikrobiologii Kosmetyków
94.00 zł
Książka: Zagęstniki (modyfikatory reologii) w produktach kosmetycznych
78.00 zł
“Chemia i Biznes” nr 5/2025
30.00 zł
"Kosmetyki i Detergenty" nr 3/2025
30.00 zł
Emulsje i inne formy fizykochemiczne produktów kosmetycznych. Wprowadzenie do recepturowania
108.00 zł
WięcejNajnowsze
WięcejNajpopularniejsze
WięcejPolecane
WięcejW obiektywie
PCI Days – trzy dni współpracy, inspirujących spotkań i wyznaczania nowych standardów w branży
VI edycja Targów Pharma & Cosmetic Industry Trade Fair odbyła się w dniach 11-13 czerwca 2025...
Konferencja Przemysłu Kosmetycznego – bardzo duży sukces inauguracyjnej odsłony
28 maja br. odbyła się pierwsza edycja Międzynarodowej Konferencji Przemysłu Kosmetycznego. Organizatorem...
Konferencja Przemysłu Detergentowego: trendy, legislacja, surowce – moc wiedzy w jednym miejscu
27 maja br. odbyła się 14. edycja Międzynarodowej Konferencji Przemysłu Detergentowego. Wydarzenie...
Targi in-cosmetics Global areną kosmetycznych nowości
Targi in-cosmetics Global 2025, które odbyły się w dniach 8–10 kwietnia w Amsterdamie,...
.gif)
