W ramach naszej witryny stosujemy pliki cookies w celu świadczenia Państwu usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Państwa urządzeniu końcowym. Mogą Państwo dokonać w każdym czasie zmiany ustawień dotyczących cookies. Więcej szczegółów w naszej "Polityce prywatności Cookies"

Rozumiem i zgadzam się

Sprzedaż online kosmetyków do pielęgnacji skóry przekroczy 30% w 2026 r.

2026-07-21

Rośnie globalna sprzedaż, realizowana w internecie, produktów do pielęgnacji skóry. Zdaniem analityków Euromonitor International, za ten dynamiczny wzrost odpowiada rozwój e-commerce i sztucznej inteligencji, która coraz silniej wpływa na decyzje zakupowe konsumentów.

Jak wynika z najnowszych prognoz Euromonitor, w 2026 roku sprzedaż online sięgnie ponad 30% całego rynku pielęgnacji skóry. Kategoria ta pozostaje liderem cyfrowej transformacji w branży beauty.

Euromonitor podaje, iż konsumenci coraz chętniej kupują kosmetyki do pielęgnacji skóry na co wpływ ma przede wszystkim wysoka przejrzystość składów, możliwość dokładnego porównania produktów oraz silna intencja wyszukiwania. W 2026 roku e-commerce ma stanowić 37% globalnej sprzedaży tej kategorii, a do 2030 roku odsetek ten wzrośnie do 40% - najwięcej spośród wszystkich segmentów beauty.

- Pielęgnacja skóry jest na czele cyfrowej zmiany w branży urody. Konsumenci angażują się tu znacznie mocniej, a korzyści produktów można wyraźnie przekazać online. Największe rynki potwierdzają ten trend. W Chinach już ponad połowa - 54% produktów do pielęgnacji skóry sprzedawana jest online, co przełożyło się w 2025 roku na 21,2 mld dolarów. Stany Zjednoczone zanotowały 17,1 mld dolarów sprzedaży internetowej w tej kategorii - podkreśla Irina Barbalova, globalna dyrektor ds. urody i wellness w Euromonitor International.

Zaskakująco dobrze radzą sobie także perfumy, które tradycyjnie były domeną zakupów stacjonarnych. W USA już 52% zakupów perfum odbywa się online, a do 2030 roku ma to być aż 63%.

Coraz większą rolę w wyborze produktów odgrywa sztuczna inteligencja. Konsumenci rzadziej już polegają na klasycznym wyszukiwaniu, a częściej na spersonalizowanych rekomendacjach generowanych przez algorytmy. Według badania Euromonitor, już 28% kupujących korzysta z narzędzi GenAI przy wyborze kosmetyków.

- Przechodzimy w erę spersonalizowanego, opartego na AI odkrywania produktów. Dla marek kluczowe staje się jasne komunikowanie wartości i rozwiązywanie konkretnych problemów - mówi Kayla Villena, globalna menedżer w Euromonitor International.

Największe korzyści z rekomendacji AI czerpie pielęgnacja twarzy. Jest to kategoria, w której konsumenci poszukują konkretnych rozwiązań na konkretne problemy. W USA to właśnie facial care generuje najwięcej ruchu z poleceń sztucznej inteligencji.

Analitycy Euromonitor podkreślają, że marki, które chcą wygrywać w nowym środowisku, muszą oferować nie tylko atrakcyjne produkty, ale przede wszystkim wiarygodne, oparte na dowodach rozwiązania, które algorytmy będą chętnie rekomendować.

przemysł kosmetyczny Euromonitor International trendy zakupowe

Podoba Ci się ten artykuł? Udostępnij!

Oddaj swój głos

Ten artykuł nie został jeszcze oceniony.