W ramach naszej witryny stosujemy pliki cookies w celu świadczenia Państwu usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Państwa urządzeniu końcowym. Mogą Państwo dokonać w każdym czasie zmiany ustawień dotyczących cookies. Więcej szczegółów w naszej "Polityce prywatności Cookies"

Rozumiem i zgadzam się

Sprzedaż internetowa dermokosmetyków na fali wzrostu

2023-07-07 / Autor: Marta Marszałek, starszy analityk rynku farmaceutycznego i ochrony zdrowia, PMR

Według szacunków PMR, rynek dermokosmetyków w Polsce wart będzie blisko 2,7 mld zł w 2023 r., a coraz większą część tego rynku generuje sprzedaż internetowa. W raporcie „Rynek dermokosmetyków w Polsce 2023. Analiza rynku i prognozy rozwoju na lata 2023-2028” wskazano, że w tym roku sprzedaż online dermokosmetyków osiągnie dynamikę sprzedaży blisko trzykrotnie wyższą niż sprzedaż stacjonarna.

Dermokosmetyki w internecie coraz bardziej popularne

Osoby kupujące dermokosmetyki w Polsce są najczęściej świadome i cenią je przede wszystkim za lepsze właściwości (zdaniem konsumentów) w porównaniu do kosmetyków dostępnych na rynkach masowych. Zmienia się jednak sposób dokonywania zakupów – coraz więcej sprzedaży tych produktów odbywa się w kanale online. Prognozy firmy PMR wskazują, że w 2023 r. ten kanał sprzedaży osiągnie dynamikę na poziomie 12,4%.

Firma PMR prognozuje, że trend rozwoju sprzedaży dermokosmetyków w internecie zostanie utrzymany w najbliższych pięciu latach. Wzrost znaczenia tego kanału sprzedaży potwierdzają badania konsumenckie, które firma przeprowadziła w styczniu 2023 r.

Jeszcze w 2016 r. 3% respondentów PMR wskazywało na dokonywanie zakupu tych produktów w e-sklepie, a 4% w e-aptece. Badanie ze stycznia 2023 r. pokazuje jednak, że ten odsetek wzrósł dziesięciokrotnie – do odpowiednio 28% i 36%.

Korzystne ceny wysoko cenione

Sprzedaż dermokosmetyków w internecie w 2023 r. wzrośnie zarówno w ujęciu nominalnym, jak i realnym (tzn. po skorygowaniu o inflację). Wpływ na to ma zmiana zachowań kupujących dermokosmetyki (e-apteki i e-sklepy są coraz popularniejszymi miejscami zakupu dermokosmetyków) oraz inflacja i pogarszająca się sytuacja materialna Polaków (w internecie łatwiej jest wyszukiwać promocje i porównywać ceny produktów niż w sklepach czy aptekach stacjonarnych). Rosnące ceny dermokosmetyków niejako wymuszają na kupujących podejmowanie inteligentnych decyzji zakupowych, dlatego w opinii firmy PMR, trend ten będzie kontynuowany również w 2023 r. Co więcej, z badania PMR wynika, że obecnie korzystne ceny są bardzo ważnym czynnikiem przy wyborze miejsca zakupu dermokosmetyków niezależnie od płci i wieku kupującego.

CAŁA TREŚĆ DOSTĘPNA W "Kosmetyki i Detergenty" nr 2/2023

"Kosmetyki i Detergenty" (wcześniej "Chemia i Biznes. Rynek Kosmetyczny i Chemii Gospodarczej") to kwartalnik biznesowo-informacyjny z zakresu przemysłu kosmetycznego i środków czystości.

kosmetyki przemysł kosmetyczny dermokosmetyki

Podoba Ci się ten artykuł? Udostępnij!

Oddaj swój głos

Ten artykuł nie został jeszcze oceniony.