Rynek kosmetyków do pielęgnacji włosów z wolnym, lecz stabilnym wzrostem

• Strona główna
• Artykuły
• Rynek kosmetyków do pielęgnacji włosów z wolnym, lecz stabilnym wzrostem

2025-10-20  / Autor: Karolina Szałas, PMR Consulting & Research sp. z o.o.

W segmencie odżywek oraz olejków i serum do włosów wyniki badania wskazują na utrzymującą się tendencję wzrostową. W 2024 r. odżywki do włosów wybierało 59% konsumentów, natomiast po olejki i serum sięgnęło 29% Polaków kupujących produkty do pielęgnacji włosów. Zauważalne są także różnice demograficzne – kobiety zdecydowanie częściej korzystają z odżywek (72%) i olejków lub serum (36%) niż mężczyźni (odpowiednio 36% i 16%). Ponadto, aż 53% mężczyzn deklaruje, że nie używa odżywek do włosów w ogóle.

Analiza wyników według wieku ujawnia istotne różnice w preferencjach. Młodsi konsumenci (18-34 lata) wykazują większe zainteresowanie produktami intensyfikującymi efekt stylizacji – aż 39% osób w tej grupie sięga po olejki i serum do włosów, a 30% wybiera maski. Natomiast starsi (55+) pozostają wierni podstawowym rozwiązaniom, pozostając przy szamponach.

Szampony kupujemy w sklepach stacjonarnych

Najczęściej wybieraną marką szamponów pozostaje Schauma, szczególnie popularna wśród mężczyzn i osób w wieku 35-54 lata. Wysoko plasują się również Nivea i Palmolive, które cieszą się większym uznaniem wśród mężczyzn oraz osób starszych.

Wśród kobiet i młodszych osób (18-34 lata) zauważalna jest większa popularność marek takich, jak Garnier, Dove, Isana, Gliss Kur, a także bardziej specjalistycznych marek, jak Anwen. To wskazuje na większe zainteresowanie produktami o konkretnym profilu pielęgnacyjnym i nowoczesnym wizerunku.

ARTYKUŁ DOSTĘPNY W "Kosmetyki i Detergenty" nr 3/2025

"Kosmetyki i Detergenty" to kwartalnik biznesowo-informacyjny z zakresu przemysłu kosmetycznego i środków czystości.

przemysł kosmetycznykosmetykipielęgnacja