Rynek kosmetyków do pielęgnacji włosów z wolnym, lecz stabilnym wzrostem

• Strona główna
• Artykuły
• Rynek kosmetyków do pielęgnacji włosów z wolnym, lecz stabilnym wzrostem

2025-10-20  / Autor: Karolina Szałas, PMR Consulting & Research sp. z o.o.

W 2024 r. wartość kategorii wyniosła ponad 4 mld zł, co sprawiło, że co dziesiata złotówka wydana na kosmetyki w Polsce została wydana na kosmetyki do włosów. W kolejnych latach oczekujemy, że kategoria będzie rozwijać się w tempie zbliżonym do tempa wzrostu całego rynku.

Pozytywnie na sprzedaż w kategorii wpłyną rosnące zapotrzebowanie na profesjonalne, innowacyjne i zaawansowane technologicznie produkty do pielęgnacji włosów oraz nowości wprowadzane przez marki. Ponad połowa konsumentów deklaruje, że lubi sięgać po nowe produkty. Dowodem na to jest na przykład sukces szamponów suchych. W efekcie, sieci drogeryjne powiększają półki o kosmetyki profesjonalne jakości salonowej (a Super-Pharm w koncepcie Skin & Beauty uruchomił nawet stanowiska fryzjerskie). Dużą rolę w tej kategorii odgrywają również influencerzy, którzy efektywnie działają w ramach tej kategorii, a zwłaszcza tzw. „włosomaniaczki”.

„Szampon” najczęściej kupowaną kategorią

Polaków, którzy w trzech miesiącach poprzedzających badanie kupili przynajmniej jeden produkt z kategorii kosmetyków do pielęgnacji i stylizacji włosów oraz brody, zapytaliśmy, jakie konkretnie rodzaje produktów wybierali w ciągu minionego roku. Szampony utrzymują się na czele popularności – w 2024 r. zakupu dokonało 89% respondentów. Ten rezultat może sugerować, że konsumenci cenią produkty zapewniające kompleksową pielęgnację, zwłaszcza wśród kobiet (93% w porównaniu do 83% mężczyzn). To także – a może przede wszystkim – produkt codziennego użytku, obecny w rutynie pielęgnacyjnej niemal wszystkich konsumentów.

ARTYKUŁ DOSTĘPNY W "Kosmetyki i Detergenty" nr 3/2025

"Kosmetyki i Detergenty" to kwartalnik biznesowo-informacyjny z zakresu przemysłu kosmetycznego i środków czystości.

przemysł kosmetycznykosmetykipielęgnacja