Rebranding czy refreshing: kiedy poznać, że już na niego czas? I jak zrobić to dobrze

• Strona główna
• Artykuły
• Rebranding czy refreshing: kiedy poznać, że już na niego czas? I jak zrobić to dobrze

2026-03-13  / Autor: Antoni Łuchniak, Kółko i krzyżyk

Rebranding, refreshing, redesign – czym się różnią i kiedy którego potrzebujemy?

Zanim zdecydujesz się na inwestycję w zmianę wizerunku, warto zrozumieć fundamentalną różnicę między tymi trzema pojęcia. Choć bywają używane zamiennie, to jednak oznaczają co innego.

Refreshing (czyli odświeżenie) polega na ewolucyjnej modyfikacji istniejących elementów marki. Może to być lifting logo, aktualizacja kolorystyki czy modernizacja komunikacji. Pozostajemy w tym samym nurcie, ale nadajemy marce współczesny charakter.

Dla kogo? Dla marek, które trzymają rękę na pulsie i regularnie modyfikują swój wizerunek, by nieustannie był na czasie.

Redesign (czyli zmiana wyglądu) polega na opracowaniu nowego wizerunku marki. Może pociągać za sobą kompletną zmianę wszystkich wizualnych aspektów, ale może też polegać na zmianie częściowej. W tym drugim przypadku można na przykład zachować dotychczasową kolorystykę, lecz nadać całości nowoczesnego wyglądu.

Dla kogo? Dla marek, które do tej pory nie poświęcały zbyt dużo uwagi swojej komunikacji z odbiorcami. Dla marek, które zmieniły się w ostatnich latach. Dla firm, które przeszły ogromną transformację wewnętrzną, ale ich wizerunek nie nadążył za tymi zmianami.

Rebranding (czyli kompletna zmiana komunikacji i wyglądu, a czasem nawet nazwy) to znacznie głębsza transformacja, często obejmująca także całą strategię marki, jej pozycjonowanie, a niekiedy nawet portfolio produktów.

ARTYKUŁ DOSTĘPNY W "Kosmetyki i Detergenty" nr 1/2026

"Kosmetyki i Detergenty" to kwartalnik biznesowo-informacyjny z zakresu przemysłu kosmetycznego i środków czystości.

przemysł opakowaniowyopakowaniamarkarefreshingrebranding