Przyszłość zapachów: kluczowe trendy na 2025 rok i kolejne lata

• Strona główna
• Artykuły
• Przyszłość zapachów: kluczowe trendy na 2025 rok i kolejne lata

2025-09-02

Eksperci Mintel wskazują, że ponad jedna trzecia Amerykanów w wieku 25-34 lat uważa składniki w perfumach i zapachowych produktach pielęgnacyjnych za drażniące dla skóry, co podkreśla rosnącą skrutyzację składników. Jednocześnie zapachy służą jako narzędzie do poprawy nastroju – w Chinach trzy na pięć osób kupuje perfumy, by się zrelaksować, a dwie na pięć, by poczuć więcej energii.

Social media napędzają zakupy zarówno luksusowych, jak i masowych zapachów, gdzie w Hiszpanii dwie na trzy osoby wydają zazwyczaj nie więcej niż 50 euro na jeden produkt, podczas gdy we Francji 45% konsumentów przeznacza ponad 51 euro.

Rosnąca temperatura globalna wpływa na oczekiwania co do trwałości i efektywności zapachów. W Japonii 57% konsumentów martwi się zmianami klimatu, a w Hiszpanii trzy na pięć osób twierdzi, że ekstremalne zjawiska pogodowe motywują ich do większej ochrony środowiska. Marki muszą dostosować formuły, by zapewnić długotrwałe efekty – w USA cztery na pięć osób uważa siłę zapachu za kluczową.

Przykłady innowacji to kadzidła do włosów jak Bakhoor Hair Diffuser czy Oribe Côte d’Azur Incense, które oferują alternatywę dla tradycyjnych perfum.

Konsumenci szukają też produktów chłodzących: w Indiach 48% osób wybiera te, które ochładzają skórę w upale, a w Meksyku ponad połowa częściej stosuje dezodoranty i zapachy w gorące dni.

Raport sugeruje włączenie atrybutów chłodzących, jak w chińskim balsamie eios 0’3” Refreshing Balm, oraz rozwiązań na zapach ciała poza dezodorantami, np. lotion Shiro Ice Mint.

Rosnący trend dezodorantów na całe ciało otwiera drzwi dla luksusowych marek, gdzie w USA trzy na pięć osób chce wypróbować takie produkty.

Media społecznościowe podsycają zainteresowanie zapachami symbolizującymi status, gdzie w Chinach połowa konsumentów kupuje perfumy, by być bardziej atrakcyjnymi, a w Japonii jedna na pięć osób w wieku 18-39 lat używa zapachowych produktów, by zrobić dobre wrażenie. Marki mogą oferować status poprzez rozpoznawalne nuty, nawet w tańszych opcjach, inspirując się trendem "quiet beauty" – subtelnym oznakowaniem klasy.

Płatne próbki stają się kluczowe dla mikro-trendów: w USA 44% osób w wieku 25-34 woli kupować próbki online przed pełnowymiarowym zakupem, a w Japonii jedna trzecia młodych konsumentów ceni stosunek jakości do ceny.

Zestawy jak Parfums de Marly Feminine Discovery Collection pozwalają eksperymentować z wieloma zapachami za cenę jednego butelki.

Mintelprzemysł kosmetycznyzapachy