W ramach naszej witryny stosujemy pliki cookies w celu świadczenia Państwu usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Państwa urządzeniu końcowym. Mogą Państwo dokonać w każdym czasie zmiany ustawień dotyczących cookies. Więcej szczegółów w naszej "Polityce prywatności Cookies"

Rozumiem i zgadzam się

Projektowanie opakowań a neuronauka

2025-04-30 / Autor: Mikołaj Buczyński; New Business Manager; City Cosmetics sp. z o.o./AromaPartners. Doświadczony menedżer na co dzień doradzający klientom przy tworzeniu kosmetyków pod marką własną. Wiedzę teoretyczną zdobywał na kierunkowych studiach biznesowych, programach edukacyjnych oraz szkoleniach.

Design naszej marki to nie tylko logo. To kolorystyka, użyte czcionki, wszelkie elementy dodatkowe, które chcemy używać na naszych opakowaniach, stronach internetowych czy w komunikacji z klientami (w tym w reklamach). Kluczowe są tutaj dwie kwestie – jedna to spójność z całą ideą marki, druga to spójność sensu stricto. Jeżeli używamy danych kolorów, to powinniśmy się ich trzymać. Jeżeli mamy logo, to warto zadbać o to, żeby posiadać również pełną księgę znaku, określającą jak go prawidłowo używać. Praca nad pełnym CI (ang. corporate identyity) się opłaci, ponieważ, kiedy dane elementy identyfikacji wizualnej będą się z nami kojarzyły, klientowi wystarczy jedno spojrzenie na półkę, aby rozpoznać nasz produkt.

Nauka w służbie designu

Jak wskazuje Agnieszka Siemińska w książce: „Neuromarka. Sprzedawaj skuteczniej”, której treść stanowiła dla mnie podstawę do dalszych rozważań, ludzkie oko nie jest aparatem fotograficznym. Tak naprawdę tylko niewielki fragment tego, co widzimy, nasze oko rejestruje w pełnym kolorze i ostrości. Co prawda nam się wydaje inaczej, ale pamiętajmy, że za percepcję nie odpowiada tylko narzędzie (oko), ale i mózg, który przetwarza informacje i jest w stanie sobie „dopowiadać” różne rzeczy. Dlatego należy zadbać o to, żeby nasze produkty były od razu rozpoznawane. I tutaj kluczowa jest identyfikacja wizualna, której elementem jest logo, kolorystyka, czcionki, ale również ułożenie napisów i elementów na opakowaniu, a nawet kształt tego opakowania (np. czekolada Ritter Sport jest rozpoznawalna dzięki kwadratowemu kształtowi tabliczki).

Nie zawsze jednak klient zna naszą markę. Aby przyciągnąć jego wzrok, warto postawić na skupiające uwagę kolory oraz na to, aby się one wyróżniały (czerwony świetnie przyciąga spojrzenie, ale kiedy wszystkie produkty konkurencji są w tym kolorze, zasadnym jest użycie innego). Zwracamy uwagę na to, co jest różne. Jeżeli odróżnimy się od konkurencji, mamy szansę być dostrzeżeni i zapamiętani, a to dobra droga do zwiększenia sprzedaży.

Poprzednia strona 1 2 Następna strona