Produkty pielęgnacyjne dla mężczyzn – jak zmiana komunikacji marketingowej wpływa na wzrost segmentu

• Strona główna
• Artykuły
• Produkty pielęgnacyjne dla mężczyzn – jak zmiana komunikacji marketingowej wpływa na wzrost segmentu

2026-06-26  / Autor: Sylwia Grabska-Zielińska1, Katarzyna Urtnowska-Joppek2; 1 Wydział Technologii i Inżynierii Chemicznej, Politechnika Bydgoska im. Jana i Jędrzeja Śniadeckich; 2 Wydział Kosmetologii, Wyższa Szkoła Nauk o Zdrowiu w Bydgoszczy

Z drugiej strony, wyższa produkcja sebum częściowo ogranicza skłonność do przesuszenia i opóźnia pojawienie się drobnych zmarszczek, jednak sprzyja stanom zapalnym i błyszczeniu skóry. W konsekwencji formulacje dla mężczyzn częściej zawierają składniki seboregulujące, przeciwzapalne, kojące i regenerujące, a także substancje wspierające odbudowę bariery skórnej po goleniu.

O przynależności produktu do segmentu kosmetyków męskich decyduje nie tylko sama formulacja, lecz także sposób deklarowanego działania, projekt opakowania oraz komunikacja marketingowa, która podkreśla funkcjonalność, skuteczność i prostotę stosowania.

Kosmetyki dla mężczyzn są zazwyczaj projektowane jako preparaty o lekkich, szybko wchłaniających się konsystencjach, niewykazujące dużej lepkości i nadmiernego połysku na skórze, często o działaniu wielofunkcyjnym. Komunikacja produktowa koncentruje się przede wszystkim na efekcie końcowym i konkretnym problemie pielęgnacyjnym (np. podrażnienia po goleniu, nadmierne wydzielanie sebum, ochrona UV), ponieważ w tej grupie konsumentów istotną rolę odgrywają deklarowana skuteczność, wygoda stosowania, zapach, wydajność i cena.

Segment męskiej pielęgnacji obejmuje kilka podstawowych kategorii asortymentowych: higiena i pielęgnacja ciała, pielęgnacja twarzy, golenie i pielęgnacja po goleniu, pielęgnacja zarostu, pielęgnacja i stylizacja włosów oraz ochrona specjalistyczna.

ARTYKUŁ DOSTĘPNY W "Kosmetyki i Detergenty" nr 2/2026

"Kosmetyki i Detergenty" to kwartalnik biznesowo-informacyjny z zakresu przemysłu kosmetycznego i środków czystości.

przemysł kosmetycznykosmetykipielęgnacjaprodukty dla mężczyznmarketing