W ramach naszej witryny stosujemy pliki cookies w celu świadczenia Państwu usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Państwa urządzeniu końcowym. Mogą Państwo dokonać w każdym czasie zmiany ustawień dotyczących cookies. Więcej szczegółów w naszej "Polityce prywatności Cookies"

Rozumiem i zgadzam się

Produkty pielęgnacyjne dla mężczyzn – jak zmiana komunikacji marketingowej wpływa na wzrost segmentu

2026-06-26 / Autor: Sylwia Grabska-Zielińska1, Katarzyna Urtnowska-Joppek2; 1 Wydział Technologii i Inżynierii Chemicznej, Politechnika Bydgoska im. Jana i Jędrzeja Śniadeckich; 2 Wydział Kosmetologii, Wyższa Szkoła Nauk o Zdrowiu w Bydgoszczy

W ostatnich latach obserwuje się dynamiczne zmiany na rynku kosmetyków dla mężczyzn. Współczesny mężczyzna poszukuje konkretnych rozwiązań przeznaczonych jego potrzebom i rozwiązujących problemy. Biologiczne różnice w budowie skóry męskiej vs skóra kobieca, takie jak większa grubość naskórka oraz wyższa produkcja sebum i wzmożona potliwość, determinują specyficzne potrzeby formulacyjne produktów. Z tego względu coraz więcej firm decyduje się na wprowadzenie „męskich” linii kosmetycznych – produktów do higieny osobistej, takich jak żele do mycia, szampony, antiperspiranty, czy pielęgnacyjnych i ochronnych, takich jak kremy i balsamy. Najbardziej oczekiwanymi są produkty wielofunkcyjne, np. kremy łagodzące podrażnienia po goleniu, matujące i zawierające filtry SPF, czy żele do mycia twarzy, ciała i włosów.

Rynek produktów pielęgnacyjnych dla mężczyzn ulega dynamicznej transformacji, co jest bezpośrednio związane z ewolucją społecznego wizerunku mężczyzny oraz zmianą postaw konsumenckich. Dbałość o wygląd, kondycję skóry i ogólną estetykę przestała być postrzegana jako domena wyłącznie kobiet, a stała się elementem codziennej rutyny coraz szerszej grupy mężczyzn. Wzrost świadomości dotyczącej starzenia się skóry, problemów dermatologicznych, takich jak trądzik czy przebarwienia, a także rosnące znaczenie wizerunku zawodowego i społecznego powodują zwiększone zainteresowanie wyspecjalizowanymi produktami pielęgnacyjnymi. Konsumenci oczekują obecnie rozwiązań spersonalizowanych, o jasno komunikowanym przeznaczeniu i składzie, co znajduje odzwierciedlenie zarówno w formulacjach, jak i w projektowaniu opakowań oraz strategiach marketingowych.

Dane rynkowe potwierdzają, że segment kosmetyków dla mężczyzn należy obecnie do jednego z najszybciej rozwijających się obszarów branży beauty i personal care. Trend wzrostowy widoczny na rynku polskim notuje się wyraźnie od kilku lat, obserwowuje się dwucyfrowe przyrosty wartościowe i ilościowe sprzedaży produktów przeznaczonych mężczyznom, a oferta tej kategorii ulega znacznemu poszerzeniu i zróżnicowaniu. Kluczowymi czynnikami napędzającymi rozwój są innowacje formulacyjne, rozszerzanie portfolio oraz wzrost jakości produktów, oparty na wysokiej jakości składnikach o bardziej zaawansowanym działaniu.

Celem niniejszego artykułu jest przedstawienie aktualnego obrazu rynku produktów pielęgnacyjnych dla mężczyzn, z uwzględnieniem segmentacji asortymentu, głównych grup produktowych oraz kierunków rozwoju oferty. Omówione zostaną najważniejsze trendy formulacyjne i marketingowe, a także przewidywane perspektywy dalszego wzrostu tego segmentu w kontekście zmieniających się potrzeb konsumentów i strategii producentów.

Definicja i segmentacja produktów pielęgnacyjnych dla mężczyzn

Rynek produktów pielęgnacyjnych dla mężczyzn obejmuje kosmetyki i wyroby higieny osobistej, opracowane, pozycjonowane i komunikowane jako przeznaczone dla męskiego użytkownika, z uwzględnieniem specyfiki budowy i funkcjonowania męskiej skóry, obecności zarostu oraz odmiennych preferencji użytkowych. Różnice w pielęgnacji skóry kobiet i mężczyzn wynikają przede wszystkim z odmienności biologicznej skóry, uwarunkowanej działaniem androgenów. Skóra mężczyzn wykazuje szereg cech strukturalnych i funkcjonalnych wpływających na potrzeby formulacyjne kosmetyków:

naskórek jest średnio o około 25% grubszy, a warstwa rogowa bardziej rozwinięta,
w skórze właściwej włókna kolagenowe są gęściej ułożone, co zwiększa wytrzymałość mechaniczną,
występuje większa liczba gruczołów łojowych i potowych,
produkcja sebum jest wyższa o ok. 30-50%, co skutkuje cerą tłustą lub mieszaną,
częste golenie prowadzi do mikrouszkodzeń bariery naskórkowej i podrażnień,
częściej obserwuje się problemy dermatologiczne, takie jak trądzik pospolity, łojotokowe zapalenie skóry i łysienie androgenowe.

Poprzednia strona 1 2 Następna strona