Pokolenie 40+ odkrywa beauty na nowo

• Strona główna
• Artykuły
• Pokolenie 40+ odkrywa beauty na nowo

2026-07-22

Raport, który poświęcony jest sytuacji w Polsce, wskazuje, że parki handlowe nadal pozostają popularnym miejscem zakupu kosmetyków i produktów drogeryjnych. Wybiera je 30% osób w wieku 40+, choć wśród najmłodszych (18-29 lat) odsetek ten jest wyższy i wynosi 39%.

Jeszcze większe różnice widać w przypadku usług fryzjerskich i kosmetycznych w centrach handlowych. Osoby powyżej 50. roku życia korzystają z nich znacznie rzadziej, zdecydowanie preferując lokalne salony w pobliżu miejsca zamieszkania, gdzie czują się swobodniej i mają bliższą relację z personelem. Najbardziej aktywna jest grupa 40-49 lat, choć nie dorównuje jeszcze pokoleniu 18-29 lat, które to traktuje salony nie tylko jako miejsce zabiegów, ale przede wszystkim przestrzeń społeczną i lifestyle’ową. Dla najmłodszych klientek kluczowe znaczenie mają nowoczesna oferta zabiegowa, estetyka wnętrza, możliwość szybkiej rezerwacji online oraz dostępność specjalistycznych produktów beauty do kupienia na miejscu.

Z raportu wynika, że z wybranych punktów i usług beauty w centrach oraz parkach handlowych co najmniej raz w miesiącu korzysta 24% badanych ogółem, 39% w grupie 18-29 lat; 30% wśród trzydziestolatków; 23% osób w wieku 40-49 lat oraz jedynie 13% powyżej 50. roku życia.

Raport wieńczy konkluzja, że branża kosmetyczna otrzymuje wyraźny sygnał - pokolenie 40+ to świadome, wymagające klientki, które cenią jakość, wygodę i zaufanie. Warto dostosowywać do nich zarówno ofertę, jak i sposób komunikacji.

beautyprzemysł kosmetycznyCushman & Wakefield