W ramach naszej witryny stosujemy pliki cookies w celu świadczenia Państwu usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Państwa urządzeniu końcowym. Mogą Państwo dokonać w każdym czasie zmiany ustawień dotyczących cookies. Więcej szczegółów w naszej "Polityce prywatności Cookies"

Rozumiem i zgadzam się

Pokolenia Gen Z i Millennialsi napędzają rynek kosmetyczny o wartości 35 mld zł

2025-07-07 / Autor: Karolina Szałas, Senior Analyst, PMR Market Experts

W 2024 roku wartość rynku kosmetycznego w Polsce przekroczyła 35 mld zł, rosnąc o ponad 6% rok do roku. To głównie Gen Z i Millennialsi napędzają ten wzrost, stawiając na wieloetapową pielęgnację, innowacyjne formuły i kosmetyczne trendy. A sytuacja makroekonomiczna będzie sprzyjać rozwojowi rynku.

Mimo, że w ostatnich latach inflacja miała duży wpływ na nominalny wzrost wartości rynku, od 2024 roku jej oddziaływanie stopniowo słabnie. Prognozy PMR Market Experts wskazują, że począwszy od 2024 r. średnioroczna inflacja na rynku artykułów kosmetycznych jest już znacznie niższa niż w latach 2022-2023, a jej wpływ w horyzoncie prognozy będzie zauważalnie pomijalny. W kolejnych latach (od 2025 roku), stabilny wzrost dochodów silnie wzmacniany wzrostem wynagrodzeń przełoży się na stabilny wzrost prywatnej konsumpcji, co za tym idzie perspektywy realnego wzrostu kosmetycznego są stabilne.

Drogerie wciąż dominują, ale e-commerce umacnia swoją pozycję

Drogerie stacjonarne pozostają kluczowym kanałem sprzedaży – odpowiadają za niemal 40% wartości rynku, co w 2024 roku oznacza blisko 14 mld zł. Dla większości konsumentów to właśnie one pozostają pierwszym wyborem przy zakupie kosmetyków – ich popularność, jako miejsca zakupu, sięga od 68% do nawet 92% w zależności od kategorii.

Jednocześnie sprzedaż online konsekwentnie zyskuje na znaczeniu. Coraz więcej osób, zwłaszcza młodszych, stawia na wygodę i szeroki wybór, jaki oferują e-sklepy. Dynamiczny rozwój e-commerce pokazuje, że jego rola w świecie kosmetyków jest już niepodważalna i wciąż się umacnia.

Kosmetyki do pielęgnacji ciała największą kategorią kosmetyczną

Według estymacji PMR Market Experts, kosmetyki do pielęgnacji ciała oraz kosmetyki do pielęgnacji twarzy są najważniejszymi kategoriami na rynku – z udziałem odpowiednio na poziomie 17% w rynku w 2024 roku. Co nie może dziwić, biorąc pod uwagę powszechność stosowania tego typu produktów i fakt, że stanowią one podstawową bazę kosmetyczną dla obu płci. Kategoria produktów do pielęgnacji ciała jest nieznacznie większą kategorią, jednak przed 2030 r. produkty do makijażu mogą stać się największą kategorią.

Na rynku kosmetycznym zachodzą zmiany – maleje udział kategorii związanych z podstawową higieną osobistą – kosmetyków do pielęgnacji ciała oraz kąpieli. Do 2029 r. kategorie te nieznacznie stracą udział w rynku. Udział w rynku będą także traciły kategorie, z którymi są powiązane usługi beauty, jak depilacja czy pielęgnacja twarzy.

Świadoma pielęgnacja priorytetem młodszych pokoleń konsumentów

Młodsze pokolenia stawiają na świadomą pielęgnację, często wybierając produkty o zaawansowanych składach. Żele i pianki do mycia twarzy, maski, serum oraz kremy SPF to ich must-have – 76% przedstawicieli Gen Z sięga po produkty do oczyszczania twarzy. Co więcej, młodzi konsumenci coraz częściej robią zakupy online, szukając kosmetyków dopasowanych do swoich potrzeb i najnowszych trendów beauty.