Pięć sposobów, by marki beauty podniosły „pielęgnację promieniochronną” na wyższy poziom

• Strona główna
• Artykuły
• Pięć sposobów, by marki beauty podniosły „pielęgnację promieniochronną” na wyższy poziom

2026-02-10

W ostatnich latach ponad połowa nowości na rynku ochrony przeciwsłonecznej podkreślała działanie nawilżające, a co trzeci produkt akcentował „dla skóry wrażliwej”. Aby realnie przyspieszyć wzrost kategorii, marki muszą jednak wyjść poza standardowe „korzyści pielęgnacyjne” i wprowadzić bardziej przełomowe podejście do pielęgnacji przeciwsłonecznej – radzi Mintel w najnowszej analizie.

Eksperci Mintel wskazują pięć strategicznych kierunków, które pozwolą markom kosmetycznym wyróżnić się w segmencie ochrony przeciwsłonecznej w 2026 roku.

1. Innowacje dostosowane do nakładania „kanapki z filtrem”

Trend polegający na nakładaniu kremu z filtrem zarówno pod makijaż, jak i na makijaż (tzw. kanapka z filtrem) zyskuje popularność w mediach społecznościowych i ma szansę na długoterminowy sukces. Marki powinny podkreślać łatwość aplikacji i wzmocnioną ochronę, jednocześnie rozwiązując problemy z rolowaniem się produktu, tłustą warstwą czy efektem maski. Lekkie formuły w sprayu, mgiełce lub z nowatorskimi aplikatorami (np. pędzelek) mogą stać się hitem – zwłaszcza gdy konsumenci szukają wygody i trwałości przez cały dzień.

2. Skorzystaj z fali koreańskiej pielęgnacji 3.0

Rosnąca liczba nowości z obietnicą „rozświetlenia” odpowiada na realne potrzeby – w Brazylii co trzeci użytkownik kremu z filtrem priorytetowo traktuje naturalny blask i zdrowy wygląd skóry. Marki powinny czerpać inspirację z koreańskiej pielęgnacji 3.0, która stawia na promienną, wzmocnioną barierę skórną i naukowo potwierdzone działanie. Szczególnie obiecujące jest rozwijanie produktów dla skóry o ciemniejszym odcieniu, wzorując się na trendach typu „zdrowa, lśniąca skóra”.

3. Wejdź w trend długowiecznej skóry

Zapobieganie oznakom starzenia to jeden z głównych powodów zakupu kremów z filtrem – w Kanadzie 57% użytkowników nakłada filtr częściej z obawy przed starzeniem się skóry niż z powodu ryzyka raka (56%). Trend długowiecznej skóry (skupiony na biologicznym wieku, starzeniu komórkowym i prewencji) idealnie wpisuje się w pielęgnację przeciwsłoneczną. Marki mogą wykorzystać narzędzia symulacji starzenia, uwzględniać rolę witaminy D w zdrowym starzeniu, a także wprowadzać modne składniki, takie jak PDRN, ATP czy NAD+.

4. Odpowiedz na skutki leków odchudzających GLP-1

Popularność leków na odchudzanie (semaglutyd, tirzepatyd) zmienia krajobraz pielęgnacji – w Wielkiej Brytanii połowa osób w wieku 25–34 lat deklaruje zainteresowanie iniekcjami redukującymi masę ciała. Leki te mogą zwiększać wrażliwość skóry na słońce, co otwiera pole do innowacji w produktach przeznaczonych dla osób stosujących terapię GLP-1 (tzw. twarz po GLP-1).

Przykładem jest linia, która podkreśla codzienne stosowanie filtra, by chronić skórę i podtrzymywać efekty terapii. Formuły powinny wzmacniać odporność skóry i zapobiegać uszkodzeniom – zarówno u osób na lekach, jak i u wszystkich innych.

5. Ożyw segment pielęgnacji po opalaniu

Segment produktów po opalaniu od lat pozostaje ponizej średniej innowacyjności (spadek liczby nowości w latach 2020–2025), ale media społecznościowe gloryfikujące „ślad po opalaniu” i „tatuaże słoneczne” mogą odwrócić ten trend.

Kampanie typu #DermsAgainstBurns La Roche-Posay już reagują na viralowe wyzwania. Marki powinny postawić na regenerację i naprawę komórkową – wzorem luksusowej marki Zure Solaris, która wykorzystuje biotechnologiczne składniki, takie jak ektoina, arginina i kompleks Solar Repair.

Mintel podkreśla, że pielęgnacja przeciwsłoneczna to już nie tylko filtr UV z dodatkowym nawilżeniem – to kompleksowe podejście łączące ochronę przed słońcem z działaniem anti-aging, długowieczną pielęgnacją, inspiracjami koreańskimi i nowymi wyzwaniami zdrowotnymi. Marki, które wdrożą te pięć kierunków – od przełomowych formuł po inteligentne pozycjonowanie – zyskają przewagę w dynamicznie rozwijającym się segmencie ochrony przeciwsłonecznej w 2026 roku i w kolejnych latach.

przemysł kosmetycznykosmetykipielęgnacjaMintel