Opakowanie w e-handlu. Dlaczego opakowanie nadal jest tak ważne i jak je dopasować do sprzedaży w sieci?

• Strona główna
• Artykuły
• Opakowanie w e-handlu. Dlaczego opakowanie nadal jest tak ważne i jak je dopasować do sprzedaży w sieci?

2024-02-06  / Autor: Antoni Łuchniak, Kółko i krzyżyk

Produkty jednej firmy są sprzedawane także przez inne firmy: hurtownie, pośredników, platformy e-commerce, drobnych handlarzy. Jeśli te podmioty będą miały do wyboru dwa podobne do siebie produkty, z których pakowanie jednego jest czaso- i zasobochłonne, a drugiego proste, tańsze i szybsze, to co wybiorą? Jakie będą ich preferencje?

Wszystkie trzy elementy (czas, surowce i preferencje) łączą się ze sobą. Finalnie wszystko sprowadza się do tego, że nieprzemyślane opakowania mają realny wpływ na sprzedaż i wizerunek. Owszem, są produkty, które muszą być specjalnie pakowane do wysyłki. Wśród nich są rzeczy szklane, płyny (których wyciek oznaczałby zniszczenie innych przesyłek i dodatkowe koszty dla nadawcy), rzeczy delikatne. Jednak ta lista nie jest tak długa, jak mogłoby się wydawać. Na przykład większość telefonów jest teraz pakowana w ten sposób, że wystarczy na opakowanie jednostkowe nakleić etykietę z adresem odbiorcy i są gotowe do wysyłki. W razie obaw o kradzież przesyłki można całość wsunąć w foliopak. Przy tej okazji warto również zaznaczyć, że w wielu przypadkach to sklepy wysyłkowe niepotrzebnie pakują każdą rzecz w dodatkowe warstwy tektury, folii i pianki. Ale teraz skupmy się na producentach.

Pozatransportowe funkcje opakowań

Oczywiście ochrona w czasie transportu to nie jedyna funkcja opakowań. Opakowania mają też inne zadania.

1. Ochronne – opakowania chronią produkt przed warunkami otoczenia zewnętrznego, uszkodzeniami mechanicznymi i ubytkami.
2. Magazynowe – odpowiednio przemyślane opakowania ułatwiają magazynowanie i składowanie towaru.
3. Transportowe – opakowanie ułatwia przewożenie ładunku i zwiększa powierzchnię załadunkową.
4. Reklamowe/marketingowe – patrząc na opakowanie pod tym kątem, analizujemy przede wszystkim jego rolę sprzedażową i moc budowania wizerunku produktu.

CAŁA TREŚĆ DOSTĘPNA W "Kosmetyki i Detergenty" nr 4/2023

"Kosmetyki i Detergenty" to kwartalnik biznesowo-informacyjny z zakresu przemysłu kosmetycznego i środków czystości.

przemysł opakowaniowyopakowaniae-handelsprzedaż on-line