Niesłabnąca popularność odświeżaczy powietrza

• Strona główna
• Artykuły
• Niesłabnąca popularność odświeżaczy powietrza

2019-01-10  / Autor: Krzysztof Mrówczyński

Dynamiczny rozwój rynku w kraju i na świecie

Rynek odświeżaczy powietrza to nie tyle jeden z największych, co najszybciej rozwijających się segmentów polskiego rynku chemii gospodarczej. Ich krajowa sprzedaż wynosi obecnie niecałe 500 mln zł, a w pięciu poprzednich latach zwiększała się w tempie ok. 5% średniorocznie. O tym, że różnego rodzaju preparaty zapachowe znajdują coraz większe zastosowanie w rosnącej liczbie obszarów świadczy zaś najlepiej fakt, iż dynamika ta nie słabnie, a wręcz w ostatnich latach przyspiesza. Wg Euromonitor International, w ubiegłym roku odnotowała ona bardzo silny, jak na polski rynek, wzrost obrotów o ok. 7% r/r. Co istotne, motorem wzrostu rynku odświeżaczy powietrza jest właśnie ich rosnące zużycie ilościowe, wynikające z ogólnego trendu bogacenia się społeczeństwa i poszukiwania przez nie nowych czynników poprawiających ogólny komfort życia. W minionym roku – tak udanym z punktu widzenia producentów i dystrybutorów odświeżaczy – średnie ceny tych produktów wzrosły zaledwie o ok. 1% r/r.

Globalny rynek odświeżaczy powietrza osiągnął w ostatnich latach wartość ok. 10 mld dol. Największym regionalnym rynkiem zbytu jest Ameryka Północna, gdzie koncentruje się aż 32% łącznej światowej sprzedaży tych wyrobów. Drugim najważniejszym ośrodkiem popytu jest Europa, z dużym naciskiem na kraje zachodniej części Starego Kontynentu. Z kolei najpopularniejszą kategorią produktową są odświeżacze w sprayu i aerozolu, które odpowiadają za blisko połowę globalnego popytu. Biorąc pod uwagę sposób wykorzystania odświeżaczy powietrza, dominującym kierunkiem ich sprzedaży na całym świecie są gospodarstwa domowe. Szacuje się, iż odpowiadają za 55-60% łącznego zużycia na świecie. Na znacznie mniejszą skalę globalną obserwuje się ich zastosowanie przez przedsiębiorstwa oraz wykorzystanie we wszelkiego rodzaju pojazdach.

Światowa branża odświeżaczy zdominowana jest przez dużych globalnych graczy, wywodzących się głównie z rynku amerykańskiego i europejskiego. Jej ścisłą czołówkę tworzą tak powszechnie znani gracze, jak Procter&Gamble, Reckitt Benckiser, Henkel, SC Johnson czy Dwight&Church.

Kluczowe przewagi konkurencyjne – jakość i innowacyjność

Odświeżacze powietrza tworzą stale rozbudowującą się kategorię produktową, na którą składają się coraz bardziej wyrafinowane towary. O sukcesie na wspomnianym rynku w rosnącym stopniu decydują jakość (zwłaszcza długotrwałe utrzymywanie się przyjemnego zapachu) oraz innowacyjność. Ta ostatnia przejawia się w wielu aspektach. Przede wszystkim producenci prześcigają się pod względem wprowadzanych na rynek rodzajów zapachów. Drugim polem, na którym konkurują ze sobą producenci odświeżaczy i w którym co jakiś czas pojawiają się kolejne nowości, jest ich forma/konsystencja. Różnorodność oferowanych wyrobów znacząco zwiększyła się na przestrzeni ostatnich lat. Obok tradycyjnych preparatów w sprayu czy aerozolu, na popularności szczególnie szybko zyskują produkty w formie płynnej, w postaci żeli czy też świeczek zapachowych. Ważną kategorię stanowią ponadto odświeżacze elektryczne i produkty specjalistyczne, takie jak odświeżacze samochodowe. Oprócz tego firmy stale udoskonalają technologie produkcji wyrobów. Na rynku pojawia się coraz więcej produktów niezawierających lotnych związków organicznych. Poza tym rośnie liczba odświeżaczy powietrza opartych na naturalnych olejkach eterycznych (w różnych odmianach: kwiatowych, ziołowych, owocowych), które są nie tylko bezpieczne dla ludzkiego zdrowia, ale też potrafią mieć na nie pozytywny wpływ. Przez innowacyjność w omawianym segmencie rynku można rozumieć wreszcie szczególną dbałość o walory estetyczne opakowań. Użytkownikom odświeżaczy powietrza coraz bardziej zależy bowiem nie tylko na właściwościach zapachowych, ale też na dekoracyjnym zastosowaniu tych preparatów.

CAŁY ARTYKUŁ ZNAJDĄ PAŃSTWO W NR 4/2018 KWARTALNIKA "CHEMIA I BIZNES. RYNEK KOSMETYCZNY I CHEMII GOSPODARCZEJ". ZAPRASZAMY.

chemia gospodarczaprzemysł detergentowyodświeżacze powietrza