Niemcy: wzrost wartości sprzedaży detergentów i kosmetyków

• Strona główna
• Artykuły
• Niemcy: wzrost wartości sprzedaży detergentów i kosmetyków

2022-12-12

W 2022 roku wartość produktów kosmetycznych i detergentów, produktów pielęgnacyjnych i czyszczących sprzedawanych w Niemczech i eksportowanych przez niemieckie firmy wzrosła o 7,9% w względem roku 2021 i sięgnęła kwoty 30,1 miliarda euro – to nowy rekord. Szczególnie silnie wzrosła sprzedaż eksportowa, która podskoczyła o 15,6% do 10,6 mld euro. Mimo to sytuacja ekonomiczna przedsiębiorstw ulega pogorszeniu. Głównym powodem jest wzrost kosztów energii i surowców. Branża, na którą składają się głównie małe i średnie przedsiębiorstwa, znajduje się obecnie pod silną presją.

Produkty firm zrzeszonych w IKW utrzymują się na szczycie list zakupów – mimo że konsumenci generalnie mniej chętnie robią zakupy pod wpływem inflacji i obaw o przyszłość. W Niemczech kupujący wydali 14,3 miliarda euro na produkty do pielęgnacji ciała i kosmetyki. To o 5,4% więcej niż rok wcześniej. Szczególnym zainteresowaniem przy kasach cieszyły się produkty zapachowe (plus 33,8%) i dezodoranty (plus 8,2%). Tusze do rzęs, szminki, lakiery do paznokci i wszystkie inne dekoracyjne produkty kosmetyczne sprzedały się za kwotę o 16% wyższą niż w 2021 r. Spadek zanotowano z kolei z tytułu sprzedaży mydła (-8%). Produkt ten cieszył się jednak szczególnie dużym zainteresowaniem w pierwszym roku pandemii, czyli w 2020 i najwyraźniej wysoka baza porównawcza sprawiła, że poprawa wyników z 2020 r. dla mydeł była niemożliwa.

- Wszystkie badania pokazują, że pielęgnacja urody jest dla ludzi niezbędna. Po dwóch latach COVID-19 i związanych z tym lockdownach ludzie mają teraz silną potrzebę nadrobienia zaległości w życiu towarzyskim Atrakcyjny wygląd osobisty jest tego istotną częścią – komentuje Georg Held, prezes IKW.

Wzrosła także wartość sprzedaży detergentów. Niemcy wydali o 8,8% więcej pieniędzy na lekkie i specjalne detergenty do prania i detergenty ogólnego przeznaczenia. Detergenty intensywne i kolorowe osiągnęły wzrost o 6,7%, a detergenty wspomagające pranie wzrost o 5,%. Z kolei nieznaczny spadek zanotowano w przypadku produktów do sprzątania i zmywania naczyń oraz zapachów do pomieszczeń.

- Nasz przemysł boryka się z gwałtownie rosnącymi kosztami energii i surowców. W niedawnej ankiecie przeprowadzonej wśród firm członkowskich IKW, 82% uczestniczących firm wskazało obciążenia kosztowe jako największe wyzwanie gospodarcze. Ponad połowa wspomniała w tym kontekście o trudnych zakupach surowców i przerwanych łańcuchach dostaw. Rosnące koszty i zwiększone wydatki z powodu coraz większej liczby regulacji i biurokracji powodują problemy dla naszych firm. Nasza branża osiąga swoje granice. Szybka ulga, ograniczenie biurokracji i poczucie proporcji w regulacjach są teraz koniecznością. W związku z dalszym wzrostem kosztów oraz przewidywanymi skutkami recesji na nadchodzący rok, spółkom trudno jest prognozować rozwój biznesu. Obecnie nie można przewidzieć rozluźnienia sytuacji na rynku surowców i energii. Pomimo wszystkich niepewności jesteśmy jednak optymistami, że nasze usługi i produkty nadal będą spotykać się z dużą gotowością zakupową wśród konsumentów. Prognozujemy wzrost przychodów ze sprzedaży o 2,5 procent na rok 2023 – ocenia Thomas Keiser, dyrektor generalny IKW.

przemysł kosmetycznyprzemysł detergentowyIKW