Nielsen: marki własne zdobywają Europę Zachodnią

• Strona główna
• Artykuły
• Nielsen: marki własne zdobywają Europę Zachodnią

2025-11-21

W ciągu ostatnich dwóch lat nastrój konsumentów wyraźnie się poprawił – rośnie optymizm co do przyszłości finansowej gospodarstw domowych. Jednocześnie niemal co czwarty Europejczyk nadal planuje ograniczyć wydatki na zakupy. Efekt? Aż 89% konsumentów zmieniło swoje nawyki zakupowe, a marki własne stały się jedną z najpopularniejszych strategii oszczędzania. Już dawno przestały być postrzegane jako „gorszy zamiennik” – dziś to świadomy wybór osób szukających wysokiej jakości w atrakcyjnej cenie.

- Stygmatyzacja produktów pod marką sieci odchodzi w niepamięć. Na świecie 68% konsumentów uważa je za pełnowartościową alternatywę dla marek producentów, a 69% docenia ich stosunek jakości do ceny. W Europie Zachodniej 55% badanych deklaruje, że kupuje obecnie więcej produktów private label niż kiedykolwiek wcześniej. We wszystkich kluczowych rynkach regionu (z wyjątkiem Francji) marki własne rosną szybciej niż produkty brandowe. Choć tempo wzrostu nieco wyhamowało, pozostają one wyjątkowo odporne na zawirowania gospodarcze. Średnio Europejczyk wydaje 12,5 euro na marki własne podczas każdej ze 133 wizyt zakupowych w roku – to wyraźny sygnał zaufania i codziennej obecności tych produktów w domach - dodiwadujemy się z opracowania Nielsena.

Innowacje i premiumizacja to nowy motor wzrostu.

Włoski rynek pokazuje, że nawet w obliczu spadku liczby premier brandowych produktów, marki własne potrafią iść pod prąd. W 2025 roku aż 44% wszystkich nowych produktów wprowadzonych na rynek Europy Zachodniej to właśnie private labels. Nagrodzone produkty wyróżniają się jakością, zrównoważonym rozwojem i autentycznym smakiem – dokładnie tym, czego oczekują współcześni konsumenci.

Innowacyjność marek własnych przewyższa obecnie marki producentów w większości kategorii, m.in. w pielęgnacji osobistej, żywności i napojach.

Równolegle rośnie segment premium private labels. We Francji stanowią już 8,5% wartości sprzedaży wszystkich marek własnych. Sieci handlowe inwestują w ekskluzywne linie, aby odpowiedzieć na rosnące zapotrzebowanie na produkty wyróżniające się i wysokiej jakości.

Nielsen przekonuje ponadto, iż Iinowacyjne marki własne drożeją i klienci to akceptują.

- Co szczególnie istotne, nowe produkty private label coraz częściej osiągają wyższe ceny niż średnia w swojej kategorii – nawet w czasie, gdy ceny premier brandowych produktów spadają. Najwyraźniej widać to w kategoriach słodyczy i przekąsek oraz chemii gospodarczej (tutaj wzrost cen sięga nawet dwucyfrowych wartości). W kategorii chemii domowej indeks cen nowych marek własnych wynosi aż 143 pkt wobec średniej ceny private label. Jedynym wyjątkiem jest pielęgnacja osobista – tu innowacyjne produkty są tańsze od średniej kategorii - brzmi stanowisko Nielsena.

Marki własne w Europie Zachodniej dawno przestały być wyłącznie tanimi odpowiednikami. Stały się symbolem zaufania konsumentów, realnej jakości i innowacyjności. Wraz ze wzrostem oczekiwań klientów, sieci handlowe i producenci muszą kontynuować inwestycje w rozwój produktów, premiumizację oraz precyzyjne strategie kategorii. Przyszłość private labels w regionie rysuje się w jasnych barwach – a to dopiero początek ich nowej ery.

private labelsNielsenchemia gospodarcza