W ramach naszej witryny stosujemy pliki cookies w celu świadczenia Państwu usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Państwa urządzeniu końcowym. Mogą Państwo dokonać w każdym czasie zmiany ustawień dotyczących cookies. Więcej szczegółów w naszej "Polityce prywatności Cookies"

Rozumiem i zgadzam się

Męskie kosmetyki: rynek wart 780 mln zł

2015-10-15

Gfk Polonia opublikowała wyniki badania, z którego wynika, iż od sierpnia 2014 r. do lipca 2015 r. konsumenci przeznaczyli ponad 780 mln zł na zakupy produktów dla mężczyzn do pielęgnacji twarzy i ciała. To wzrost o 1% w stosunku do poprzedniego analogicznego okresu.

Analizowana w badaniu kategoria obejmuje siedem segmentów: żele pod prysznic i płyny do kąpieli, szampony i żele do ciała (2w1, 3w1), dezodoranty, mleczka i toniki do twarzy, kremy do rąk i ciała, szampony oraz produkty do golenia typu: pianki, żele, kremy, mydła.

Najbardziej dynamicznie rozwija się segment szamponów i żeli do ciała typu 2w1 lub 3w1, gdzie wzrost wartościowy osiągnął poziom 17% w porównaniu do okresu rok wcześniej. Spośród wszystkich badanych segmentów, nabywcy przeznaczyli prawie połowę swoich wydatków z koszyka kosmetyków męskich na dezodoranty męskie, jednakże to segment szamponów żelowych odnotował najwyższy udział wolumenowy w okresie od sierpnia 2014 r. do lipca 2015 r., równocześnie odnotowując największą dynamikę wzrostu wolumenu w badanym okresie (+23%). Cała kategoria kosmetyków dla mężczyzn wzrosła ilościowo o 5%.

Jak tłumaczą autorzy badania, dynamiczny wzrost całej kategorii kosmetyków męskich obserwowany jest w ostatnich trzech latach, choć aktualnie dynamika zarówno ilościowa, jak i wartościowa zakupów nieco spadła, choć w dalszym ciągu spodziewany jest trend wzrostowy.

W badanym okresie przeciętni nabywcy zaopatrywali się w kosmetyki dla mężczyzn średnio cztery razy w ciągu roku, ale wydali na nie o 4% mniej niż w okresie sierpień 2013 r. – lipiec 2014 r. Ich wydatki wyniosły łącznie 39,3 zł/kg. Wraz z obniżką średniej ceny następowały częstsze zakupy (+2%), szczególnie widoczne w segmentach szamponów i żeli do ciała oraz mleczek i toników do twarzy (+7%).

Podczas pojedynczej wizyty w sklepie koszyk klienta z kosmetykami męskimi wart był 11,5 zł (11,7 zł w roku wcześniejszym) i równał się 0,3 l/kg (wzrost wolumenu o 3%. Wydatki poniesione przez pojedynczego nabywcę na artykuły do pielęgnacji twarzy i ciała przeznaczone dla mężczyzn wzrosły o 1%, odzwierciedlając tym samym wzrost zakupionego wolumenu (+5%).

Jeśli chodzi o miejsca zakupów kosmetyków dla mężczyzn, to największe znaczenie pod względem udziałów w całej kategorii miały drogerie/perfumerie z udziałem wartościowym na poziomie 39% i wolumenowym 35% (wzrost wartości o 1,2% i wolumenu o 7,5%). W drugiej kolejności nabywcy dokonywali zakupów w hipermarketach i dyskontach, których udział wartościowy wyniósł kolejno 23% i 16%, zaś wolumenowy 22% i 23%.

W analizowanym okresie klienci hipermarketów wydawali o 6% mniej oraz kupowali o 5% mniej męskich produktów kosmetycznych.

Inaczej wygląda sytuacja dyskontów, które mogą się pochwalić najwyższym tempem wzrostu wartości (+18%) i wolumenu (+19%). Pozostałe kanały dystrybucyjne miały marginalne znaczenie, za wyjątkiem supermarketów, których udział wydatków i wolumenu nie przekroczył 12% w omawianej kategorii.

Warto podkreślić, iż kosmetyki dla mężczyzn kupują częściej kobiety (54%), w wieku 30-39 lat.

przemysł kosmetyczny

Podoba Ci się ten artykuł? Udostępnij!

Oddaj swój głos

Ten artykuł nie został jeszcze oceniony.