Marki własne coraz mocniej naciskają na producentów detergentów

• Strona główna
• Artykuły
• Marki własne coraz mocniej naciskają na producentów detergentów

2026-09-18

Według danych przytoczonych przez „MarketWatch”, sprzedaż produktów marek własnych wzrosła w ostatnich pięciu latach o około 20%. Produkty private label odpowiadają już za około 20% sprzedaży detalicznej.

Dla rynku detergentów szczególnie wymowny jest przypadek dużego amerykańskiego producenta detergentów i płynów do płukania, który przez lata łączył produkcję własnych marek z wytwarzaniem produktów na zamówienie największych sieci handlowych. Jak wynika z relacji byłego dyrektora odpowiedzialnego za ten segment działalności, produkty przeznaczone dla sieci często powstawały w tych samych zakładach i były dostarczane tym samym łańcuchem logistycznym co produkty markowe.

To pokazuje, że granica między produktem własnej marki producenta a produktem wytwarzanym na zamówienie sieci handlowej jest znacznie mniej wyraźna, niż sugerowałaby sklepowa półka. Marka własna nie musi też oznaczać produktu gorszej jakości. Były menedżer firmy oceniał, że jeden z detergentów wytwarzanych dla sieci handlowej był pod względem jakości nawet lepszy od produktu sprzedawanego pod marką producenta. To jego opinia, a nie wynik niezależnego testu, ale pokazuje, jak zmieniła się rola produktów marek własnych: nie są już wyłącznie tańszą alternatywą dla produktów znanych marek.

Coraz większe znaczenie ma również tempo wprowadzania produktów. Według cytowanej przez „MarketWatch” przedstawicielki firmy Kerry projekty marek własnych, które jeszcze kilka lat temu wymagały 12-18 miesięcy, mogą dziś zostać przygotowane w około pół roku. Sieci mają też większą gotowość do testowania nowych produktów na ograniczoną skalę.

Prognozy wskazują, że w 2026 r. udział marek własnych w liczbie sprzedanych produktów będzie nadal rósł na najważniejszych europejskich rynkach. W sześciu największych gospodarkach Europy: Francji, Niemczech, Włoszech, Holandii, Hiszpanii i Wielkiej Brytanii - private label osiągnął już 50% udziału w wolumenie sprzedaży FMCG.

Szczególnie istotna dla producentów detergentów jest kategoria artykułów gospodarstwa domowego. Firma Kerry wskazuje pranie i środki do czyszczenia domu jako obszary, w których sieci mają jeszcze przestrzeń do rozwijania marek własnych. Dla producentów detergentów oznacza to konkurencję nie tylko o konsumenta, ale również o miejsce na półce. Sieć może jednocześnie być klientem fabryki, właścicielem marki i właścicielem danych o zakupach swoich klientów.

private labelprzemysł detergentowy