Kosmetyki kupujemy niemal w czterech różnych kanałach sprzedaży

• Strona główna
• Artykuły
• Kosmetyki kupujemy niemal w czterech różnych kanałach sprzedaży

2026-05-26  / Autor: Karolina Szałas, PMR Market Experts by Hume's Institute

Rynek ze stabilnym wzrostem w kolejnych latach

Po trudniejszych latach 2022-2023, w których dynamikę handlu dyktowała wysoka inflacja, rok 2025 przyniósł wyraźne odbicie. Za przyspieszeniem realnym rynku w 2025 r. stała rosnąca siła nabywcza Polaków – będąca efektem stabilizacji sytuacji inflacyjnej oraz najsilniejszego od lat realnego wzrostu wynagrodzeń. Obecnie, jak wynika z badania przeprowadzonego w styczniu 2026 roku przez PMR Market Experts by Hume’s, wpływ wzrostu cen na decyzje zakupowe przestaje być istotnym czynnikiem, co naturalnie otwiera przed sieciami handlowymi nowe perspektywy wzrostu, wskazując na istotną zmianę postaw konsumenckich. Chociaż 66% Polaków wciąż deklaruje powściągliwość w wydatkach, to grupa ta skurczyła się aż o 11 p.p. w ciągu zaledwie roku. Co istotne, zaledwie 5% konsumentów ogranicza wydatki konkretnie na kosmetyki i środki higieniczne, co potwierdza wysoką odporność tej kategorii na zawirowania gospodarcze.

Wielka piątka trzyma stery, ale Azja miesza w koszykach e-commerce

Rok 2024 i 2025 był czasem dominacji największych sieci, które potrafiły wykorzystać swoją skalę działania. Liderzy tacy, jak Rossmann, Hebe, Super-Pharm oraz Sephora odnotowali bardzo dobre wyniki, bazując na dużym zaufaniu konsumenckim i rozbudowanej sieci sprzedaży. Jak wynika z analizy PMR, w kanale internetowym prym wiedzie Allegro. Jednocześnie rynek musiał zrobić miejsce dla agresywnie rosnących podmiotów zagranicznych.

ARTYKUŁ DOSTĘPNY W "Kosmetyki i Detergenty" nr 2/2026

"Kosmetyki i Detergenty" to kwartalnik biznesowo-informacyjny z zakresu przemysłu kosmetycznego i środków czystości.

przemysł kosmetycznykosmetykirynektrendy