Koniec prac nad zielonymi oświadczeniami. Co to oznacza dla branży kosmetycznej?

• Strona główna
• Artykuły
• Koniec prac nad zielonymi oświadczeniami. Co to oznacza dla branży kosmetycznej?

2025-06-24

Projekt dyrektywy w sprawie zielonych oświadczeń, zaproponowany przez Komisję w marcu 2023 r., miał na celu zwiększenie wiarygodności marketingu środowiskowego w Europie. Zakładał, że firmy stosujące skomplikowane oświadczenia środowiskowe muszą przedstawiać je wraz z dowodami do weryfikacji przez krajowych akredytowanych weryfikatorów przed ich użyciem. Regulacja miała także dotyczyć schematów oznakowania środowiskowego. Negocjacje nad ostatecznym tekstem rozpoczęły się w styczniu 2025 r. i miały zakończyć się 23 czerwca 2025 r. Jednak po ogłoszeniu Komisji o wycofaniu projektu, Rada odwołała zaplanowane działania.

Nie podano szczegółowych powodów wycofania projektu przez Komisję w dostępnych informacjach, ale decyzja ta zakończyła proces legislacyjny na obecnym etapie.

Wycofanie dyrektywy w sprawie zielonych oświadczeń może mieć istotne konsekwencje dla przemysłu kosmetycznego, który w dużej mierze opiera się na marketingu związanym z ekologią i zrównoważonym rozwojem.

Bez dyrektywy firmy kosmetyczne nadal będą działać w środowisku zróżnicowanych krajowych przepisów dotyczących marketingu ekologicznego. Może to prowadzić do dalszego chaosu w komunikacji z konsumentami, zwłaszcza w przypadku marek działających na wielu rynkach UE. Na przykład, określenia takie jak „naturalny” czy „eko-friendly” pozostają niejednoznaczne, co może podważać zaufanie konsumentów.

Wycofanie projektu oznacza, że nie wprowadzono mechanizmu obowiązkowej weryfikacji oświadczeń środowiskowych. W efekcie istnieje większe ryzyko nadużywania chwytliwych, ale niepopartych dowodami haseł reklamowych (tzw. greenwashing). W przemyśle kosmetycznym, gdzie konsumenci coraz częściej wybierają produkty na podstawie ich wpływu na środowisko, może to prowadzić do nieuczciwej konkurencji między firmami stosującymi rzetelne praktyki a tymi, które bazują na pustych obietnicach.

Firmy kosmetyczne, które zainwestowały w rozwój zrównoważonych produktów i procesów produkcyjnych, mogłyby zyskać na wprowadzeniu dyrektywy, ponieważ ich wysiłki byłyby bardziej wiarygodne dzięki niezależnej weryfikacji. Brak regulacji może osłabić ich pozycję na rynku, zwłaszcza wobec tańszych produktów, które reklamują się jako „zielone” bez rzeczywistego pokrycia.

W odpowiedzi na brak unijnych regulacji, konsumenci i organizacje pozarządowe mogą wywierać większą presję na firmy kosmetyczne, aby te przyjmowały dobrowolne standardy lub certyfikaty, takie jak Ecolabel czy Cosmos Organic. Jednak takie certyfikaty są kosztowne i nie zawsze dostępne dla mniejszych producentów, co może pogłębić nierówności w branży.

Ponadto dyrektywa miała zachęcać firmy do inwestowania w badania i rozwój bardziej zrównoważonych produktów, aby spełniać wymagania weryfikacji. Jej wycofanie może spowolnić tempo innowacji w sektorze kosmetycznym, zwłaszcza w zakresie biodegradowalnych opakowań czy formuł o niskim wpływie na środowisko.

przemysł kosmetycznyprawo