W ramach naszej witryny stosujemy pliki cookies w celu świadczenia Państwu usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Państwa urządzeniu końcowym. Mogą Państwo dokonać w każdym czasie zmiany ustawień dotyczących cookies. Więcej szczegółów w naszej "Polityce prywatności Cookies"

Rozumiem i zgadzam się

I żyli długo i szczęśliwie – koncepcja długowieczności w kosmetykach pielęgnacyjnych

2026-01-01 / Autor: Marcin Siekierski, Provital Polska

Podejście do tematyki starzenia przechodzi w kosmetyce głęboką transformację. Globalny przemysł kosmetyczny, a zwłaszcza segment pielęgnacji skóry, przez dekady koncentrował się głównie na zwalczaniu widocznych oznak starzenia – wygładzaniu zmarszczek, przywracaniu jędrności, wyrównywaniu kolorytu skóry. Sam termin anti-aging stał się przez to dominującą narracją marketingową, kształtującą nie tylko formulacje kosmetyków, ale również oczekiwania konsumentów. Nie było to bezpodstawne: kategoria anti-aging od dawna jest największą i najbardziej wpływową częścią rynku produktów do pielęgnacji skóry, odpowiadając za około 15-30% globalnego segmentu skin care, w zależności od regionu i źródła danych. Na wielu rynkach nadal pozostaje ona także punktem odniesienia dla innowacji, skuteczności i działania produktów.

Nowe spojrzenie na starzenie się skóry

Jednak w ostatnich latach ten paradygmat zaczął się zmieniać. To, co kiedyś było „walką z wiekiem”, dziś coraz częściej jest przedstawiane jako pielęgnacja skóry w zgodzie oraz z akceptacją wieku. Język marketingowy, który dawniej skupiał się na odwracaniu, usuwaniu czy niwelowaniu oznak starzenia, aktualnie coraz częściej zastępowany jest terminami takimi, jak pozytywne starzenie, well-aging, pro-aging, a ostatnio również długowieczność (longevity). Te zmiany odzwierciedlają nie tylko rozwój nauki w dziedzinie starzenia, ale przede wszystkim są wyrazem szerszych przemian kulturowych dotyczących tego, jak rozumiemy starzenie się i dbanie o siebie. Dzisiejsi konsumenci nie chcą już wyglądać młodo za wszelką cenę. Zamiast tego pragną czuć się zdrowo, pewnie oraz chcą być wspierani i otoczeni opieką na każdym etapie życia. Starzenie nie jest już postrzegane jako defekt do skorygowania, lecz jako proces do zrozumienia i optymalizacji.

Ta ewolucja jest częścią globalnego trendu, w ramach którego liczy się nie tylko długość życia (lifespan), ale przede wszystkim jego jakość (health span), a strategie prewencyjne zyskują większą wartość niż działania reaktywne. Długowieczność w pielęgnacji skóry nie sprowadza się więc jedynie do zachowania młodego wyglądu, ale odnosi się do zdolności komórek skóry do utrzymania swojej biologicznej funkcjonalności w czasie, poprzez odporność na stresory wewnętrzne i zewnętrzne. Podkreśla się wytrzymałość komórkową, długoterminową ochronę i utrzymanie zdolności regeneracyjnych. Trend ten, który narodził się w medycynie i nauce o długowieczności, dziś jest powszechnie uznawany za jeden z kluczowych kierunków przyszłości rozwoju kosmetyków. Wraz z rosnącą świadomością naukową konsumentów, długowieczność staje się nie tylko wyzwaniem formulacyjnym, ale również komunikacyjnym.

W kolejnych sekcjach omówimy zatem, jak nauka o kosmetykach może odpowiedzieć na tę zmianę, skupiając się nie tylko na powierzchownych symptomach starzenia, ale na biologicznych mechanizmach leżących u jego podstaw – w tym na procesach opisanych w szeroko przyjętym modelu „Hallmarks of Aging”.

Kontekst demograficzny i kulturowy

Świat starzeje się w szybkim tempie. Według danych Euromonitor, globalna populacja osób w wieku 65+ ma się podwoić między rokiem 2021 a 2050, rosnąc z 761 milionów do ponad 1,6 miliarda ludzi. Jednak długowieczność nie jest już definiowana wyłącznie przez długość życia.
Coraz częściej mierzy się ją poprzez okres zdrowia (health span) – czyli czas życia spędzony w optymalnym zdrowiu, w tym zdrowiu skóry. W tym kontekście piękno staje się ściśle powiązane z biologią. Współcześni konsumenci są bardziej świadomi, lepiej wyedukowani, bardziej selektywni i bardziej sceptyczni niż kiedykolwiek wcześniej. Badanie Mintel z 2023 roku wykazało, że 53% konsumentów w USA aktywnie sprawdza skład kosmetyków, aby zrozumieć, jak działają, a 85% respondentów w Indiach uważa, że marki powinny dostarczać mocniejszych dowodów naukowych na poparcie swoich obietnic. Z kolei 50% konsumentów globalnych kojarzy nowe technologie z większą skutecznością produktów.

Poprzednia strona 1 2 Następna strona