W ramach naszej witryny stosujemy pliki cookies w celu świadczenia Państwu usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Państwa urządzeniu końcowym. Mogą Państwo dokonać w każdym czasie zmiany ustawień dotyczących cookies. Więcej szczegółów w naszej "Polityce prywatności Cookies"

Rozumiem i zgadzam się

Dynamika rynku kosmetycznego w 2020 r. najniższa od lat

2021-01-21 / Autor: Karolina Szałas, Retail Analyst w PMR Ltd. Sp. z o.o.

Chociaż wzrost wynagrodzeń oraz programy socjalne w ostatnich latach przełożyły się na znaczący wzrost dochodów rozporządzalnych Polaków, którzy zwiększali swoje wydatki zwłaszcza na artykuły nieżywnościowe, to w 2020 r. należy spodziewać się spadku dynamiki sprzedaży artykułów kosmetycznych wywołanego pandemią COVID-19.

Co więcej, długotrwały kryzys w następstwie pandemii sprawi, że konsumenci będą rezygnować z zakupów, które nie są niezbędne. Zakupy te będą bardziej przemyślane, a mniej podyktowane impulsem. Dodatkowo, nie należy spodziewać się także znaczącego odbicia rynku po pandemii.

Zakładając, że obecna sytuacja związana z koronawirusem się utrzyma i nie zostaną wprowadzone dodatkowe restrykcje, rynek artykułów kosmetycznych nie ucierpi mocno w porównaniu do innych segmentów rynku artykułów nieżywnościowych. Według prognoz przygotowanych przez PMR, dynamika rynku detalicznego artykułów kosmetycznych w 2020 r. utrzyma się na poziomie 1,8% wzrostu r/r. W najgorszym przewidywanym scenariuszu (ograniczenia w działaniu wybranych sklepów utrzymujące się w całym kraju) będzie o 4,4 p.p. niższa niż w sytuacji, gdyby epidemii nie było. Co więcej, tylko w najgorszym scenariuszu przewiduje się nieznaczny spadek wartości rynku względem 2019 r.

Które kanały zyskają, a które stracą?

Oczywiście wpływ na poszczególne kanały rynku będzie różny – na początkowej sytuacji (zakupów na zapas, powrotu do rzadszych, ale większych zakupów na kilka dni, czy kompleksowych zakupów w jednym sklepie) zyskały w dużym stopniu sklepy wielkopowierzchniowe: supermarkety i dyskonty.

Na sytuacji z początku epidemii zyskały również apteki, gdzie były dokonywane zakupy kosmetyczne przy okazji innych zakupów. Trend ten dobrze obrazują dane PEX PharmaSequence, które wskazują, że po 15 dniach marca w porównaniu do sprzedaży z 15 dni lutego wzrosła sprzedaż kosmetyków w aptekach o 13,4%. Cały rynek apteczny w tym czasie odnotował wzrost o 32,2% (17,4% – leki na receptę, 50,8% – OTC, 35,2% – suplementy diety). Z kolei w pierwszych 15 dniach kwietnia sprzedaż kosmetyków spadła o 25,4% w porównaniu do 15 dni marca oraz odnotowała spadek o 18,7% rok do roku.

Poprzednia strona 1 2 Następna strona

przemysł kosmetyczny

Podoba Ci się ten artykuł? Udostępnij!

Oddaj swój głos

Ten artykuł nie został jeszcze oceniony.