Dynamika rozwoju rynku kosmetyków w kostce

• Strona główna
• Artykuły
• Dynamika rozwoju rynku kosmetyków w kostce

2022-07-26  / Autor: Galyna Liuta-Szokalska, Account Manager/ Marketing Manager w firmie Betasoap

Poza największym segmentem kosmetyków twardych w postaci mydła, rynekproponuje szeroką ofertę produktów w kostce. Poprzedni rok pokazał, że w wyniku nabierających popularności trendów ekologicznych, konsumenci coraz częściej sięgają po produkty typu zero-waste, którymi między innymi są kosmetyki w formie stałej.

Koncepcja zrównoważonego rozwoju znalazła swoje odzwierciedlenie w produktach w kostce, których użycie nie powoduje zbędnych odpadów oraz wiąże się z ekonomicznym korzystaniem z zasobów wody. Produkty w kostce oferują także dodatkowe zalety w postaci opakowania pochodzącego z recyklingu, poddającego się recyklingowi lub są w wersji „naked” (całkowite odejście od opakowania).

Kolejnym wyraźnym trendem jest położenie nacisku na kosmetyki naturalne. Pod tym hasłem kryje się bardzo szeroki zakres produktów. Zaczynając od produktów posiadających ogólnoeuropejskie certyfikaty ekokosmetyków, typu Natrue, Ecolabel etc. aż do mydeł, których deklaracje wskazują procentową zawartość składników pochodzenia naturalnego. Ów trend kolejny raz potwierdza zwiększenie poziomu zainteresowania składem produktu. Podobnie wygląda sytuacja z kosmetykami wegańskimi i certyfikacjami Vegan Society, Viva, V-Label. Deklaracja „vegan-friendly” lub potwierdzająca brak składników pochodzenia zwierzęcego także jest dodatkowym atutem, szczególnie w przypadku produktów z niskobudżetowego segmentu cenowego.

W 2021 roku można było również zaobserwować wzrost zainteresowania kosmetykami wielofunkcyjnymi. Tego typu produkty charakteryzują się zazwyczaj połączeniem dwóch – trzech funkcji. Jednak, według niektórych producentów, jest możliwe połączenie nawet do 10 funkcji w jednym produkcie. Warto pamiętać, że przy tak szerokim zakresie działania kostki, znaczna część deklarowanych funkcji jest wyłącznie działaniem marketingowym i nie ma poparcia w specjalnie dopracowanym składzie. Najczęściej spotykane przeznaczenia kosmetyków wielofunkcyjnych to ciało, włosy i twarz. W przypadku męskiego segmentu można mówić o parach twarz – broda, włosy – ciało, broda – golenie, ciało – golenie. Segment damski to natomiast: twarz – demakijaż, ciało – golenie.

CAŁA TREŚĆ DOSTĘPNA W "Chemia i Biznes. Rynek Kosmetyczny i Chemii Gospodarczej" nr 2/2022

„CiB. Rynek Kosmetyczny i Chemii Gospodarczej” to kwartalnik biznesowo-informacyjny z zakresu przemysłu kosmetycznego i środków czystości.

kosmetykiprzemysł kosmetycznykosmetyki w kostcezrównoważony rozwój