W ramach naszej witryny stosujemy pliki cookies w celu świadczenia Państwu usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Państwa urządzeniu końcowym. Mogą Państwo dokonać w każdym czasie zmiany ustawień dotyczących cookies. Więcej szczegółów w naszej "Polityce prywatności Cookies"

Rozumiem i zgadzam się

Deklaracje marketingowe dotyczące długowieczności i wielowymiarowe możliwości oceny naukowej in vivo

2026-01-01 / Autor: Anne Charpentier, acharpentier@skinobs.com, Skinobs

Metody oceny preparatów przeciwstarzeniowych ulegają dziś znaczącej transformacji. O ile dawniej skupiano się głównie na widocznych efektach, takich jak redukcja zmarszczek czy poprawa jędrności skóry, dziś podejście to obejmuje znacznie szersze, wielowymiarowe rozumienie procesu starzenia. Postępy w dziedzinie badań naukowych, zmiany kulturowe oraz innowacje technologiczne na nowo definiują zarówno język deklaracji kosmetycznych, jak i metody ich weryfikacji.

Koncepcja pielęgnacji przeciwstarzeniowej („anti-aging”) była już wielokrotnie redefiniowana zgodnie z oczekiwaniami i duchem czasu. Obecnie ewoluuje w kierunku dobrego starzenia się („ageing well”) lub pielęgnacji wspierającej naturalny przebieg procesu starzenia („pro-aging”), odzwierciedlając preferencje współczesnych konsumentów, którzy poszukują – zamiast obietnicy cofania czasu – witalności, długoterminowego zdrowia skóry oraz dobrostanu emocjonalnego. Ewolucja tej koncepcji pozostaje zgodna z naturalnym rytmem starzenia się, zapewniając pielęgnację, która wspiera zarówno zdrowie skóry, jak i dobrostan emocjonalny. Zapotrzebowanie na tego typu produkty dynamicznie rośnie, co wiąże się ze starzeniem się populacji, której liczebność ma przekroczyć 1,5 miliarda osób do 2050 roku. Daje to branży beauty realną szansę na odegranie istotnej roli w budowaniu dobrostanu konsumentów.

Opisana zmiana paradygmatu – od walki z oznakami starzenia do wspierania klientów w dążeniu do długowieczności – zbiega się w czasie z dynamicznym rozwojem innowacyjnych rozwiązań technologicznych w metodologii oceny skuteczności. Kluczowe znaczenie odgrywają nadal badania kliniczne, umożliwiając potwierdzanie działania preparatów kosmetycznych w redukcji oznak starzenia w warunkach in vivo. Do badań tego typu zalicza się między innymi testy konsumenckie, analizy sensoryczne i neurosensoryczne, oceny ekspertów oraz pomiary instrumentalne, które pozwalają na analizę ilościową i wizualizację rezultatów. Uzupełnieniem badań klinicznych są obecnie analizy białek oraz lotnych związków organicznych (VOC) w próbkach skóry poddanych różnorodnym analizom multiomicznym i zaawansowanym technikom obrazowania. Metody te umożliwiają ilościowe uchwycenie subtelnych zmian strukturalnych i funkcjonalnych w skórze. Nieinwazyjne techniki diagnostyczne, do których należy trójwymiarowa analiza powierzchni, spektroskopia czy pomiary z wykorzystaniem sensorów, pozwalają na gromadzenie obiektywnych i powtarzalnych danych. Wstępem do badań prowadzonych na ochotnikach w realistycznych warunkach życia są modele in vitro i ex vivo – między innymi skóra rekonstruowana oraz systemy typu „organ-on-a-chip”. Te etycznie i naukowo rzetelne platformy wspierają deklaracje marketingowe, a także umożliwiają pogłębione zrozumienie mechanizmów działania opracowanych preparatów – zarówno na poziomie substancji czynnych, jak i gotowych produktów.

Za ewolucją w kierunku wspierania długowieczności stoi wiele czynników. Zmiany demograficzne – a zwłaszcza wzrost liczby osób starszych – zwiększają zapotrzebowanie na skuteczne preparaty do pielęgnacji skóry, które nie tylko redukują widoczne oznaki starzenia, ale także odpowiadają na wyzwania fizjologiczne (takie, jak zmiany skórne w okresie postmenopauzalnym czy wpływ zanieczyszczeń) oraz wspierają dobrostan i przyjemność płynącą z troski o ciało i umysł. Coraz więcej konsumentów sięga po produkty, które łączą skuteczność z wymiarem emocjonalnym, sensorycznym i środowiskowym, wpisując się w wartości takie, jak zrównoważony rozwój i inkluzywność. Ponadto otoczenie regulacyjne w poszczególnych regionach świata kształtuje praktyki oceny skuteczności, promując przejrzystość i naukową wiarygodność deklaracji marketingowych.

Poprzednia strona 1 2 Następna strona