Co jest siłą, a co słabością polskich producentów kosmetycznych?

• Strona główna
• Artykuły
• Co jest siłą, a co słabością polskich producentów kosmetycznych?

2021-11-10

Z raportu dowiadujemy się, że chociaż światowy rynek kosmetyków skurczył się w 2020 r. o 4,2%, to już 2021 r. spodziewane jest jego odbicie o 1,4% względem 2019 r. Pomimo pandemii rynek kosmetyków i pielęgnacji ciała należy do prężnie rozwijających się rynków konsumenckich i jest napędzany w szczególności przez segment kosmetyków do pielęgnacji skóry. Pozytywnie wpływa na niego zmiana pokoleniowa i wejście na rynek młodych konsumentów, którzy częściej kupują kosmetyki. Jednocześnie zmianę tę wzmacniają media społecznościowe, umiędzynarodowienie i e-commerce, mające trwały wpływ na zachowania zakupowe produktów kosmetycznych. Jednocześnie autorzy raportu z PKO BP podkreślają, że trendy z całego świata rozprzestrzeniają się i zmieniają codzienną rutynę pielęgnacyjną.

Niemniej polska branża kosmetyczna utrzymuje od lat swoją pozycję na światowym rynku kosmetyków. W 2020 r. była 14. największym eksporterem kosmetyków na świecie. Kryzys gospodarczy wywołany przez pandemię COVID-19 nie wpłynął na obserwowaną od lat tendencję wzrostową w polskim eksporcie kosmetyków – eksport za cały 2020 zamknął się wzrostem na poziomie 8,6% względem wcześniejszego roku. Tak czy owak jednak polska branża kosmetyczna relatywnie dobrze poradziła sobie w niezwykle trudnym 2020 r. – produkcja sprzedana w firmach zatrudniających powyżej dziewięciu osób nieznacznie spadła w całym roku i była jedynie o 0,3% r/r niższa.

Eksperci z PKO BP przedstawili także czynniki wzmacniające i osłabiające ich zdaniem pozycję polskiej branży kosmetycznej w najbliższych latach.

Do mocnych stron zaliczyli:

- znaczny udział w sprzedaży eksportowej spółek córek międzynarodowych koncernów kosmetycznych mających w Polsce zakłady produkcyjne,

- wysoką jakość i konkurencyjną cenę polskich produktów,

- szybkie dopasowywanie asortymentu do zmieniających się potrzeb i oczekiwań odbiorców,

- umacniający się trend związany ze zdrowym stylem życia i większą świadomością ekologiczną sprzyjający popytowi na kosmetyki naturalne, wegańskie i dermokosmetyki,

- oczekiwany wzrost popytu na kategorie produktów, które doświadczyły negatywnego wpływu pandemii – kosmetyki kolorowe i perfumy (znaczące pozycje w polskim eksporcie kosmetyków),

- dobrą kondycję finansową przemysłu kosmetycznego sprzyjającą rozbudowie oferty produktowej,

- szansę na zwiększenie wydatków producentów w obszarze badań, rozwoju i ESG w ramach funduszy zawartych w Polskim Ładzie, Krajowym Planie Odbudowy i innych programach,

- sprzedaż polskich produktów za granicę w formule e-commerce,

- korzystny dla eksporterów kurs EUR/PLN.

Do przeszkód zaliczono z kolei:

- słabszą pozycję eksportową przedsiębiorstw z krajowym kapitałem w stosunku do spółek globalnych koncernów,

- nadal niedostatecznie wypromowanie marek polskich kosmetyków na rynkach międzynarodowych,

- krótki cykl życia produktów wymagający od producentów stałego wprowadzania nowych serii kosmetyków i prowadzenia kampanii marketingowych,

- wzrost obciążeń administracyjnych w związku z eksportem do Wielkiej Brytanii,

- wzrost kosztów produkcji kosmetyków z uwagi na rosnące ceny surowców, opakowań, energii, transportu i wynagrodzeń, a także dostosowywania produktów do regulacji unijnych,

- niepewność co do wprowadzenia obostrzeń i ograniczeń związanych z możliwymi kolejnymi falami pandemii COVID-19.

przemysł kosmetycznyPKO BP