Chemikalia konsumpcyjne w krainie fiordów

• Strona główna
• Artykuły
• Chemikalia konsumpcyjne w krainie fiordów

2023-06-13

Kilka dużych kategorii produktowych charakteryzowała w pierwszym roku postpandemicznego ożywienia szczególnie wysoka dynamika wzrostu sprzedaży. Najmocniej, bo aż o 18%, w porównaniu z kryzysowym rokiem 2020 wzrosła sprzedaż kosmetyków do pielęgnacji włosów, z czego aż o 25% zwiększyły się wydatki na produkty stylizujące, a o około 20% na odżywki do włosów. Ponadprzeciętne tempo rozwojowe – około 13% r/r wykazały w 2021 roku dwa dalsze segmenty rynku – kosmetyków do pielęgnacji skóry oraz kosmetyków zapachowych. W tym drugim przypadku nie powinno to szczególnie dziwić, jako że była to jedna z głównych „ofiar” lockdownów i niemal stałego przebywania konsumentów w domach. W tempie zbliżonym do całego rynku wzrosła ponadto druga z mocno dotkniętych przez pandemię kategoria kosmetyków kolorowych. W jej ramach szczególnie silny rozwój odnotował subsegment produktów do malowania paznokci (+13% r/r). Na przeciwległym biegunie znalazła się grupa kosmetyków, które w okresie pandemii miały się całkiem dobrze, a więc wyroby toaletowe. W tym przypadku wzrost sprzedaży w 2021 roku był stosunkowo słaby i wyniósł zaledwie 2% r/r. W stagnacji znalazła się zwłaszcza największa podkategoria płynów i żelów do kąpieli. Najszybciej rosnącą grupą produktów w ramach tego segmentu były natomiast produkty do golenia (+5% r/r), co ponownie można tłumaczyć częstszym wychodzeniem konsumentów z domu (do pracy, w miejsca publiczne). Ostatni z głównych segmentów norweskiego rynku kosmetycznego – preparatów do opalania – odnotował spadek o 4% r/r, co może zaskakiwać w kontekście nieco zwiększonej już mobilności konsumentów i skłonności do odbywania wakacyjnych wyjazdów.

Na ten moment brak jest danych na temat struktury sprzedaży norweskiego rynku kosmetycznego w minionym roku. KLF podaje jednak dane o jej zmianie wśród firm – członków tego stowarzyszenia. Według wspomnianych szacunków rynek kosmetyków w Norwegii odnotował w 2022 roku ponowną korektę – spadek wartości o 3% r/r. Szczególnie mocno, bo aż o 17% r/r, zmalała sprzedaż markowych kosmetyków zapachowych. 7% spadek r/r odnotowała z kolei kategoria wyrobów toaletowych, o 4% zaś sprzedaż kosmetyków do pielęgnacji włosów. Jedynym segmentem, który notował w poprzednich 12 miesiącach solidny wzrost (o 7% r/r), stanowiący kontynuację korzystnego trendu z 2021 roku, były kosmetyki kolorowe. Spadki sprzedaży norweskiego rynku to głównie pochodna znacznie słabszego drugiego półrocza. Można to zapewne tłumaczyć wzrostem niepewności gospodarstw domowych wywołanej zmienną globalną sytuacją gospodarczą i geopolityczną, a w konsekwencji poszukiwaniem oszczędności w wydatkach na kosmetyki, mocno „rozbuchanych” w poprzednim roku. Pomimo wysokiego poziomu nasycenia rynek norweski przedstawia jednak pewien potencjał dalszego rozwoju – według prognoz niemieckiego serwisu analitycznego Statista ma on szansę rosnąć w najbliższych pięciu latach w średniorocznym tempie około 3%.

Rynek zamożnych konsumentów norweskich przyciąga wiele czołowych globalnych marek kosmetycznych. Statystyki KLF pokazują jednak wyraźnie, iż liderem sprzedaży pozostaje lokalny producent – firma Cosmica. Wyprzedza ona całą „grupę pościgową” w postaci wielu marek francuskich, takich jak Biotherm, La Roche-Posay, Vichy, Clarins, Lancome czy L’Oreal. Utrzymywanie przewagi rynkowej norweskiej firmy nad globalnymi potentatami to z pewnością efekt silnego przywiązania tamtejszych klientów do rodzimej marki, ale też wysokiej jakości wyrobów tego producenta, nie ustępującej bardziej znanej międzynarodowej konkurencji.

CAŁA TREŚĆ DOSTĘPNA W "Kosmetyki i Detergenty" nr 2/2023

"Kosmetyki i Detergenty" (wcześniej "Chemia i Biznes. Rynek Kosmetyczny i Chemii Gospodarczej") to kwartalnik biznesowo-informacyjny z zakresu przemysłu kosmetycznego i środków czystości.

przemysł kosmetycznykosmetykidetergentychemia gospodarcza