Branża kosmetyczna w Polsce – rynek i trendy

• Strona główna
• Artykuły
• Branża kosmetyczna w Polsce – rynek i trendy

2025-09-18  / Autor: Karolina Sędzimir, ekspert, Departament Analiz Ekonomicznych, PKO Bank Polski

Polska branża kosmetyczna może budować swoją pozycję na bazie posiadanych mocnych stron, w tym:

• konkurencyjności opartej na korzystnej relacji ceny do jakości polskich kosmetyków,
• dużej różnorodności oferty produktowej i jej ciągłej rozbudowy,
• wysokiej elastyczności firm, umiejętności szybkiego dostosowania asortymentu do zmieniających się potrzeb i oczekiwań odbiorców (np. popularności kosmetyków naturalnych, wegańskich),
• otwartości na innowacje w zakresie receptur, opakowań i składników aktywnych (rozwinięte zaplecze badawczo-rozwojowe),
• dostępności wykwalifikowanych pracowników w sektorach chemicznym, kosmetycznym i biotechnologicznym.

Branża mierzy się jednak z szeregiem wyzwań, takich jak np.:

• wysoki udział surowców, komponentów i opakowań z importu, zwiększający wrażliwość na problemy z łańcuchami dostaw i wzrost cen logistyki,
• niewielki udział rynków pozaeuropejskich w eksporcie i duże uzależnienie branży od koniunktury na rynkach europejskich,
• niska siła przetargowa małych producentów wobec dużych sieci detalicznych i hurtowni,
• niewystarczająca reprezentacja polskich marek w globalnych sieciach detalicznych, drogeriach i e-platformach,
• słaba obecność w segmencie premium na rynkach zagranicznych.

W najbliższym okresie następujące czynniki będą sprzyjały dalszemu rozwojowi polskiej branży kosmetycznej:

• relatywnie dobra kondycja finansowa,
• wzrost dochodów ludności i konsumpcji,
• poprawa świadomości konsumenckiej w zakresie pielęgnacji, zdrowia i estetyki,
• starzejące się społeczeństwo i rosnące zapotrzebowanie na dermokosmetyki i produkty anti-aging,
• wolniejszy wzrost cen surowców i wynagrodzeń, ograniczający zwyżkę kosztów,
• inwestycje w rozbudowę sieci sklepów stacjonarnych za granicą i kanału e-commerce,
• znaczny udział w sprzedaży eksportowej spółek córek międzynarodowych koncernów kosmetycznych produkujących w Polsce,
• dalsze inwestycje w branding i marketing, zwiększające widoczność polskich marek na świecie,
• rozwój technologii ograniczających zużycie energii i wody, emisji CO₂ oraz ilości odpadów,
• szansa na zwiększenie wydatków producentów w obszarze badań, rozwoju i ESG w ramach funduszy z KPO i innych programów,
• aktywne poszukiwanie zagranicznych rynków zbytu (w Azji i Afryce, na Bliskim Wschodzie).

ARTYKUŁ DOSTĘPNY W "Kosmetyki i Detergenty" nr 3/2025

"Kosmetyki i Detergenty" to kwartalnik biznesowo-informacyjny z zakresu przemysłu kosmetycznego i środków czystości.

przemysł kosmetycznykosmetykirynektrendy