W ramach naszej witryny stosujemy pliki cookies w celu świadczenia Państwu usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Państwa urządzeniu końcowym. Mogą Państwo dokonać w każdym czasie zmiany ustawień dotyczących cookies. Więcej szczegółów w naszej "Polityce prywatności Cookies"

Rozumiem i zgadzam się

Branża kosmetyczna w Polsce – rynek i trendy

2025-09-18 / Autor: Karolina Sędzimir, ekspert, Departament Analiz Ekonomicznych, PKO Bank Polski

W 2024 roku wyniki polskiej branży kosmetycznej były wyraźnie słabsze niż w 2023 roku – jednocześnie obniżyły się obroty i zyski. Przychody producentów kosmetyków i wyrobów toaletowych (PKD 20.42), zatrudniających powyżej dziewięciu osób, spadły o 9%, osiągając 12,3 mld zł. Z kolei wynik finansowy netto obniżył się aż o 52%, do 806 mln zł.

W rezultacie dużo niższe były wskaźniki rentowności. Dla przykładu, marża EBITDA pogorszyła się w 2024 roku o 5,3 pp, do 12,3%, a rentowność sprzedaży netto spadła o 7,1 pp, do 6,7%. Słabszy zysk zniechęcał firmy do inwestycji, które ostatecznie obniżyły się o 20%. W dłuższej perspektywie może się to negatywnie odbić na konkurencyjności producentów.

Na koniec 2024 roku w Polsce funkcjonowało 88 firm produkujących kosmetyki i wyroby toaletowe o zatrudnieniu powyżej dziewięciu osób. Łączna liczba pracujących osiągnęła 15,5 tys. osób. W 65 firmach (74% ogółu) przeważał kapitał krajowy, podczas gdy dla całej gospodarki odsetek ten wyniósł blisko 82%.

Eksport kosmetyków (CN 33) zwiększył się w 2024 roku o 4%, do 5,3 mld euro, choć import wzrósł silniej, bo o 9%, do 4 mld euro.

Firmy starają się odpowiadać na główne trendy w branży w Polsce:

zrównoważony rozwój potwierdzony odpowiednimi certyfikatami,
tworzenie produktów skoncentrowanych, bardziej wydajnych i ekonomicznych,
zminimalizowanie obecności substancji alergizujących,
produkcja na bazie surowców biodegradowalnych,
stosowanie coraz łagodniejszych konserwantów,
używanie opakowań nadających się do łatwego recyklingu i z surowców pochodzących z recyklingu oraz opakowań wielokrotnego użytku,
opracowanie innowacyjnych technologii w celu zmniejszenia zużycia energii i wody, emisji CO₂ i ilości odpadów,
stopniowe wycofywanie ze sprzedaży produktów zawierających mikroplastik,
wzrost popularności dermokosmetyków, produktów łączących cechy kosmetyków i preparatów dermatologicznych, które poza pielęgnacją pomagają zwalczać problemy skórne.

W krótkim okresie lepsza sytuacja finansowa gospodarstw domowych w Polsce zachęci do zwiększenia zakupów kosmetyków, co pozwoli na poprawę wyników branży. Wolniejszy wzrost cen surowców i wynagrodzeń będą czynnikami pozytywnie wpływającymi na poziom kosztów operacyjnych. Z kolei po stronie eksportu są dwa istotne powody powstrzymujące wzrost sprzedaży. Są to utrzymujące się spowolnienie gospodarcze w Niemczech, dokąd trafia duża część polskiego eksportu, oraz aprecjacja złotego, obniżająca konkurencyjność eksportu krajowych wyrobów.

Poprzednia strona 1 2 Następna strona