Analiza holenderskiego rynku kosmetycznego

• Strona główna
• Artykuły
• Analiza holenderskiego rynku kosmetycznego

2025-04-08  / Autor: Kat Long, Storm Communications

Zmieniające się oblicze holenderskiej branży pielęgnacji osobistej i urody

Przewiduje się, że do 2027 r. globalny rynek pielęgnacji osobistej i urody będzie wart 1,178 bln dolarów, ponieważ przechodzi szybką transformację napędzaną postępem technologicznym i zmieniającymi się preferencjami konsumentów. Europa odgrywa konkurencyjną rolę na tym rynku i jest domem dla niektórych z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie i pionierów innowacyjnych produktów kosmetycznych.

Rynek holenderski odzwierciedla ten wzrost i przewiduje się, że wygeneruje przychód w wysokości 4,27 miliarda dolarów w 2025 r. przy rocznej stopie wzrostu wynoszącej 1,82%. Postęp branży pielęgnacji osobistej i urody jest napędzany wzrostem popytu konsumentów.

Definicja holenderskich trendów

Konsumenci coraz częściej poszukują produktów, które odzwierciedlają ich styl życia, to jest styl coraz bardziej świadomy ekologicznie. Według Lieke Boer, kierownika ds. sprzedaży technicznej w Geotech International B.V., holenderski rynek kosmetyczny odzwierciedla tę zmianę i jest w znacznym stopniu pod wpływem trendów „skupionych wokół zrównoważonego rozwoju środowiska, przy czym marki odnotowują wzrost w zakresie opracowywania kosmetyków wolnych od mikroplastiku, wegańskich i naturalnych”.

Konsumenci coraz bardziej zwracają uwagę na to, co nakładają na skórę i jaki wpływ na środowisko mają ich ulubione produkty. Wzrosło również zainteresowanie produktami wielofunkcyjnymi, które są skuteczne, a także zrównoważone.

Lisanne Brouns, kierownik ds. marketingu w Azeco Cosmeceuticals, zgadza się, że produkty wielofunkcyjne stają się standardem. Mówi, że „skinimalizm, praktyka upraszczania rutyny pielęgnacji skóry, przekroczyła granice trendu. Holenderscy konsumenci obecnie stawiają na pielęgnację skóry, która zapewnia wiele korzyści, takich jak nawilżenie, ochrona i leczenie, wszystko w mniejszej liczbie kroków”. Jest to zrównoważone pod względem ograniczania marnowania produktów, ponieważ kosmetyki są kondensowane do mniejszej liczby pozycji.

Zmiana postrzegania konsumentów

Wcześniej trendy w dziedzinie urody koncentrowały się na osiąganiu perfekcji, ponieważ konsumenci idealizowali nieskazitelną skórę i zadbany wygląd. Jednak w ostatnich latach pogląd ten zmienił się na bardziej świadome i holistyczne podejście.

Pauline Vrugteveen–Schneider z firmy Aizuru, stwierdza, że zdrowie i dobre samopoczucie stały się priorytetem, a uroda nie dotyczy już tylko wyglądu, ponieważ „konsumenci są coraz bardziej świadomi i domagają się szczegółowych informacji o składnikach produktów, których używają”.

Vrugteveen–Schneider dodała również, że istnieje „silny popyt na produkty kosmetyczne dostosowane do różnych odcieni skóry, typów i faktur włosów”, ponieważ konsumenci są coraz bardziej zainteresowani inkluzywnymi przedstawieniami piękna w marketingu.

Cynthia Staats, Business Development Manager w Caffe Inc, uważa, że postrzeganie piękna przez holenderskich konsumentów „ewoluuje w kierunku bardziej zrównoważonego i świadomego podejścia do zdrowia”, ze wzrastającym zainteresowaniem „produktami organicznymi, nietestowanymi na zwierzętach, wegańskimi i przyjaznymi dla środowiska”. Zmiany w postrzeganiu piękna przez konsumentów odzwierciedlają szerszy trend kulturowy i styl życia, polegający na priorytetowym traktowaniu konsumpcji mniej szkodliwej dla środowiska i naśladującej czyste piękno.

Dostosowanie się do oczekiwań konsumentów

Zdaniem Staat, w Holandii „supermarkety są już w prawie 50% naturalne”, ponieważ holenderskie marki kosmetyczne koncentrują się na „naturalnych składnikach, starając się być zrównoważone i spełniać oczekiwania konsumentów”. Staats dodaje, że „mniejsze, nadchodzące marki, które twierdzą, że są bardziej niezawodne i oferują naturalne produkty z czystą etykietą, takie jak Food for Skin, Naif i Loveli, szybko się rozwijają i mają silną grupę ambasadorów”.

Wiele marek dostosowuje swoje praktyki i pozycjonuje się jako eksperci w zakresie produktów organicznych.

Paul Ranshuysen, Market and Business Intelligence Manager w Cosun Biobased Expert, sugeruje, że marki „edukują konsumentów, podając więcej faktów i badań naukowych, które stoją za ich twierdzeniami, a także uwzględniają składniki pochodzące z recyklingu”, aby pozostać zrównoważonymi i konkurencyjnymi.

Według Vrugteveen–Schneider marki „przechodzą na opakowania nadające się do recyklingu lub biodegradowalne, aby sprostać zapotrzebowaniu konsumentów na produkty ekologiczne, a opakowania wielokrotnego napełniania również stają się bardzo popularne”.

Przyspieszanie innowacji i wzrostu dzięki technologii

Dzięki dostarczaniu narzędzi, zaktualizowanych procesów i nowych wydajności technologia od dawna jest narzędziem, za pomocą którego branża kosmetyczna może przyspieszyć innowacje.

Według Brouns technologia działa jak katalizator innowacji i wzrostu w holenderskiej branży kosmetycznej, ponieważ „zaawansowane techniki badawczo-rozwojowe, takie jak sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe, umożliwiają markom tworzenie wysoce skutecznych produktów dostosowanych do potrzeb konsumentów”.

Aby sprostać zapotrzebowaniu na czyste i zrównoważone kosmetyki, marki wykorzystują postęp technologiczny do tworzenia nowych innowacyjnych produktów. Eksperci podkreślają znaczenie nowych technologii separacji i przetwarzania w celu zwiększenia wydajności i zmniejszenia zużycia energii, ponieważ mogą one usprawnić i zidentyfikować mniej energochłonne metody produkcji.

Te innowacje pozwalają markom opracowywać bardziej efektywne i przyjazne dla środowiska produkty oraz pozostawać na czele trendów w zakresie czystej pielęgnacji.

Umożliwiając zrównoważone, efektywne i wysoce spersonalizowane rozwiązania kosmetyczne, biotechnologia przekształca również branżę pielęgnacji osobistej.

Uważa się, że dzięki składnikom hodowanym w laboratorium i formułom inżynierii biologicznej firmy mogą zminimalizować zależność od ograniczonych zasobów naturalnych, zachowując jednocześnie jakość i skuteczność produktu. Ponieważ konsumenci domagają się zrównoważonych i wydajnych rozwiązań kosmetycznych, innowacyjne biotechnologie mogą pomóc markom wyprzedzić konkurencję.

Kluczowe możliwości wzrostu

Napędzany zmieniającymi się preferencjami konsumentów, postępem technologicznym i rosnącym zapotrzebowaniem na zrównoważony rozwój, holenderski rynek kosmetyków i pielęgnacji osobistej jest gotowy na ciągły wzrost w ciągu najbliższych kilku lat.

Siła holenderskich producentów kosmetyków leży w rozwijaniu produktów, które odpowiadają różnorodnym trendom i wymaganiom, a zatem będą w stanie z powodzeniem wykorzystać ogromny popyt na zrównoważone towary.

Vrugteveen–Schneider dodaje, że aby marki wyróżniały się na tle konkurencji, „należy skupić się na udoskonalaniu ich formuł z funkcjonalnymi korzyściami, naturalnymi składnikami, przekonującymi historiami i atrakcyjnym opakowaniem, tworząc produkty kosmetyczne, które nie szkodzą planecie”.

Ponieważ zrównoważony rozwój pozostaje na czele innowacji kosmetycznych w pielęgnacji osobistej, holenderskie marki, które stawiają planetę na pierwszym miejscu w swoich wartościach, odniosą największy sukces. Aby marki wyprzedziły swoich konkurentów, każdy aspekt ich działalności musi być etyczny, podkreślając, że zrównoważone opakowanie nie jest już czymś miłym, ale koniecznością.

Wyzwania na rynku holenderskim

Spełnienie popytu konsumentów na zrównoważony rozwój stanowi poważne wyzwanie dla holenderskiego rynku kosmetycznego. Produkty przyjazne dla środowiska często są droższe ze względu na wyższe koszty produkcji, etyczne pozyskiwanie i ekologiczne opakowania.

Ranshuysen opisuje to jako „trójkąt kosztów-wydajności-zrównoważonego rozwoju”, który stwarza zarówno największe wyzwanie, jak i największą szansę dla branży kosmetycznej. Zapewnia to złożoność, którą holenderskie marki muszą zrównoważyć.

Boer identyfikuje stale ewoluujące przepisy jako poważne wyzwanie dla rynku holenderskiego, zauważając, że „wraz ze zmianą przepisów istnieje ciągła presja zarówno na ceny, jak i koszty rozwoju”.

W miarę jak przepisy stają się bardziej rygorystyczne, marki muszą dostosowywać formuły, opakowania i praktyki łańcucha dostaw, aby zachować zgodność, co stwarza wyzwanie ponoszenia większych kosztów na zwiększone badania i rozwój.

Holenderska branża kosmetyczna i pielęgnacji osobistej znajduje się w przełomowym momencie, ukształtowana przez zmieniające się wymagania konsumentów i dążenie do zrównoważonego rozwoju.

Podczas gdy nowe trendy stwarzają pewne wyzwania, takie jak wzrost kosztów, stwarzają również markom możliwości innowacji i ewolucji.

Firmy, które zaspokoją popyt na czyste kosmetyki i zrównoważone produkty poprzez inwestycje w biotechnologię i ekologiczne opakowania, będą w najlepszej pozycji, aby zdominować rynek pielęgnacji osobistej.

W miarę jak Holandia staje się centrum innowacji w dziedzinie urody, jej tętniąca życiem kultura start-upów i akceptacja nowych technologii sprawiają, że jest to idealny gospodarz tegorocznego in-cosmetics Global. Dzięki czołowym dostawcom ujawniającym najnowsze osiągnięcia w dziedzinie zrównoważonych kosmetyków, kraj ten pomaga kształtować przyszłość branży.

przemysł kosmetycznyzrównoważony rozwój