Segment środków piorących pozostaje główną siłą napędową wzrostu w branży chemii gospodarczej

• Strona główna
• Artykuły
• Segment środków piorących pozostaje główną siłą napędową wzrostu w branży chemii gospodarczej

2026-06-26  / Autor: Gabija Peceliene, konsultantka w agencji analitycznej Euromonitor International

Wśród rynków rozwiniętych wyróżniła się Europa Zachodnia, osiągając w 2024 roku najlepsze wyniki spośród wszystkich regionów rozwiniętych oraz drugie najwyższe wyniki w skali globalnej. Silny wzrost wartości na kluczowych rynkach, takich jak Wielka Brytania i Niemcy, pomógł zrównoważyć szerszą presję gospodarczą, co wskazuje na odporność i trwałe znaczenie tej kategorii.

Polska: relacja jakości do ceny kształtuje wybory konsumentów

W 2024 roku w segmencie środków piorących w Polsce odnotowano wyraźny wzrost wartości. Sprzedaż detaliczna zwiększyła się o 8% w ujęciu nominalnym, osiągając poziom 4,1 mld zł. Liderem wzrostu okazały się płyny do płukania tkanin, których sprzedaż zwiększyła się o 9%, generując kwotę 1,1 mld zł.

Jako produkty pierwszej potrzeby produkty do prania utrzymały stabilny popyt, mimo rosnących kosztów życia. Jednocześnie konsumenci stali się bardziej wrażliwi na ceny i coraz mocniej koncentrują się na maksymalizacji relacji jakości do ceny.

Taka sytuacja rynkowa sprzyjała rozwojowi marek własnych, zwłaszcza tych oferowanych przez dyskonty. Konkurencyjne ceny, w połączeniu z coraz lepszą oceną jakości, zwiększyły atrakcyjność detergentów private label wśród gospodarstw domowych uważnie zarządzających budżetem. Jednocześnie konsumenci wykazywali większą świadomość przy ocenie realnej wartości produktów. Choć skoncentrowane środki piorące mają wyższą cenę jednostkową, ich wydajność (większa liczba prań z jednego opakowania) okazała się przekonującym argumentem dla wielu kupujących. W rezultacie to właśnie skoncentrowane, płynne środki do prania zanotowały szczególnie dynamiczny wzrost sprzedaży.

Zrównoważony rozwój i świadomość zdrowotna wpływają na decyzje zakupowe i innowacje produktowe

Świadomość ekologiczna odgrywa coraz większą rolę w kształtowaniu popytu na środki piorące w Polsce. Konsumenci coraz częściej wybierają ekologiczne środki do prania i płyny do płukania o energooszczędnych recepturach, zawierające składniki ulegające biodegradacji, w opakowaniach o zmniejszonej ilości plastiku.

ARTYKUŁ DOSTĘPNY W "Kosmetyki i Detergenty" nr 2/2026

"Kosmetyki i Detergenty" to kwartalnik biznesowo-informacyjny z zakresu przemysłu kosmetycznego i środków czystości.

chemia gospodarczadetergentyprzemysł detergentowyprodukty do prania