Czy Polacy są skłonni płacić więcej za środki owadobójcze do użytku domowego?

• Strona główna
• Artykuły
• Czy Polacy są skłonni płacić więcej za środki owadobójcze do użytku domowego?

2025-06-03  / Autor: Gabija Kubiliute; konsultantka ds. badań rynkowych w sektorze Home & Technology w agencji analitycznej Euromonitor International

Wydatki na osobę poniżej średniej regionalnej

Mimo silnej pozycji rynkowej kraju wydatki konsumenckie w przeliczeniu na osobę w polskim segmencie środków owadobójczych do użytku domowego oscylują nieznacznie poniżej średniej regionalnej.  Wynika to z kilku czynników:

• Dominująca pozycja sklepów dyskontowych: Liczba dyskontów w przeliczeniu na mieszkańca jest w Polsce najwyższa w całej Europie Wschodniej. Sklepy dyskontowe oferują preparaty owadobójcze pod marką własną, głównie w postaci sprayu/aerozolu, w przystępnych cenach. Programy lojalnościowe i sezonowe obniżki cen dodatkowo umacniają preferencje konsumentów do zakupu tańszych produktów. Niemniej, ważnym czynnikiem pozostaje lojalność wobec marki. Polscy konsumenci szczególnie cenią skuteczność środków owadobójczych, dlatego często sięgają po produkty renomowanych producentów.
• Wrażliwość cenowa: Polscy konsumenci w dużym stopniu zwracają uwagę na ceny nabywanych produktów – głównie ze względu na rosnącą niestabilność gospodarczą. Zachowania konsumenckie na polskim rynku wpisują się w jeden z globalnych trendów na rok 2025 – „Mądrzejsze portfele”. Konsumenci oceniają wartość zakupów w kontekście swoich priorytetów, zarówno pod kątem bieżących, jak i przyszłych potrzeb i oczekiwań. Podchodzą do zakupów z nastawieniem strategicznym, oczekując wartości dodanej, jako standardu. W tym kontekście marki powinny dostarczać rozwiązania zapewniające wymierne korzyści oraz praktyczne zachęty, które pozwolą im utrzymać pozycję w grupie docelowej.
• Popularność domowych sposobów na owady i preparatów naturalnych: W polskich domach wciąż popularne są tradycyjne metody zwalczania szkodników („zrób to sam” – DIY) oraz środki oparte na naturalnych składnikach. Niemniej, w najbliższych latach postępująca urbanizacja prawdopodobnie spowoduje przesunięcie preferencji konsumentów w kierunku bardziej nowoczesnych, gotowych do użycia rozwiązań.
• Niska świadomość w zakresie profilaktyki: Wielu polskich konsumentów nie zdaje sobie sprawy, że dostępne są prewencyjne środki owadobójcze do użytku domowego, takie jak repelenty do długotrwałej ochrony przed szkodnikami. Produkty te zyskują jednak na popularności ze względu na mniejszy wpływ na środowisko i ograniczone ryzyko dla zdrowia. Rosnący wśród konsumentów popyt na bezpieczne i ekologiczne rozwiązania skłania producentów do wprowadzania innowacji na globalną skalę. Stwarza to realną szansę na edukowanie grupy docelowej i popularyzację innowacyjnych rozwiązań zapobiegawczych.

Porównanie wydatków na mieszkańca w Polsce z danymi z krajów sąsiadujących – Słowacją, Czechami i Ukrainą – potwierdza znaczący potencjał wzrostu w kategorii środków owadobójczych do zastosowań domowych.

CAŁA TREŚĆ DOSTĘPNA W "Kosmetyki i Detergenty" nr 2/2025

"Kosmetyki i Detergenty" to kwartalnik biznesowo-informacyjny z zakresu przemysłu kosmetycznego i środków czystości.

chemia gospodarczadetergentyprzemysł detergentowyśrodki owadobójcze