Chemia i Biznes

W ramach naszej witryny stosujemy pliki cookies w celu świadczenia Państwu usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Państwa urządzeniu końcowym. Mogą Państwo dokonać w każdym czasie zmiany ustawień dotyczących cookies. Więcej szczegółów w naszej "Polityce prywatności Cookies"

Rozumiem i zgadzam się

Konfiguracja makiety

Innowacyjne rozwiązania w produktach do prania

2016-07-21  / Autor: Adam Bętlewski, Tricomed SA F.K. Pollena Ewa SA

Dział obejmujący produkty do prania to od dawna największa część rynku chemii gospodarczej w Polsce i Europie.

Zaliczyć można tutaj nie tylko środki do prania właściwego, ale również produkty do płukania czy odplamiania. W 2014 roku chemia pralnicza stanowiła ok. 50% wartego ponad 35 mld euro europejskiego rynku chemii gospodarczej.

Tak złożony proces, jak pranie, najprościej można zdefiniować jako ogół czynności związanych z usuwaniem brudu z tkanin i odzieży. Czy jednak aktualnie dostępne produkty służą jedynie pozbyciu się plam? Jak się okazuje, dawno minęły już czasy uniwersalnych środków piorących, których jedynym zadaniem było, lepsze lub gorsze, usunięcie zabrudzeń. Długotrwały zapach czy ochrona koloru stanowią najczęściej deklarowane dodatkowe korzyści, dzięki którym producenci zachęcają potencjalnych klientów do kupna produktu. Innowacyjność stała się główną kartą przetargową w walce o klienta.

Największymi europejskimi rynkami produktów do prania są: Wielka Brytania (wartość kategorii szacowana na 2,2 mld euro), Francja, Niemcy i Rosja (każdy na poziomie ok. 2 mld euro) oraz Włochy (ok. 1,7 mld euro). I choć polski rynek jest liderem w Europie Środkowo-Wschodniej, z wynikiem na poziomie 0,5 mld euro, to daleko mu jeszcze do zachodnich państw europejskich.

Największe rynki nie notują jednak największych wzrostów. Prym wiedzie dość duży rynek turecki z wartością ok. 0,9 mld euro i prognozowanym 4% wzrostem rok do roku do 2019[1]. Do tej pory również świetnie rokowała Ukraina, ale ze względu na sytuację gospodarczo-polityczną stała się wątpliwym rynkiem do inwestycji. Poza europejskimi rynkami, mającymi szansę na szybki rozwój, są Wietnam, Chiny, Meksyk i Kolumbia. Ostatnie dwa stosunkowo szybki wzrost łączą z dużymi wydatkami per capita. Najniższy CAGR (Compound Annual Growth Rate) obserwuje się obecnie dla Stanów Zjednoczonych i Portugalii (odpowiednio 0,5% i 0,1%).  

Kupować zmysłami
Jak w przypadku każdego wprowadzanego na rynek konsumencki produktu, opakowanie ma największe znaczenie w przyciągnięciu wzroku na bogatej półce produktów do prania. Oprócz kolorów zachęca również wygoda aplikacji produktu. Rozwiązania mają być inteligentne, ułatwiające stosowanie i polepszające skuteczność.

 

Badania rynku pokazują, że ponad 50% konsumentów w Wielkiej Brytanii, Hiszpanii, Włoszech, Stanach Zjednoczonych czy Chinach uważa, że zdolność piorąca jest najważniejszą właściwością produktu do prania. Przykładowo, chińscy konsumenci są także w stanie zapłacić więcej, jeżeli środek okaże się efektywny w tym zakresie. Opakowanie powinno dawać klientowi jasny przekaz dotyczący działania produktu. Nakrętki płynnych środków do prania zapobiegających ociekaniu po dozowaniu, czy wygodne w użyciu „miarki” dodawane do proszków są już standardem. Innowacyjnym rozwiązaniem są z kolei kocówki mające ułatwić stosowanie detergentu bezpośrednio na silne zabrudzenia lub uporczywe plamy, jeszcze przed procesem prania. Nakrętki zakończone np. szczoteczką dają klientowi wrażenie lepszego efektu i działania „tam, gdzie potrzeba”. Dotyczy to szczególnie odplamiaczy, ale również standardowych żeli lub proszków, które są następnie dodawane do prania właściwego.

W 2013 r. przeprowadzono badania eye-trackingowe mające na celu sprawdzenie, co skłania klienta do zakupu określonego produktu. Testy wykazały, że uwaga konsumentów skupia się przede wszystkim na cenie produktu, ale również marce, przeznaczeniu produktu (tkaniny białe/czarne/kolorowe), właściwościach piorących oraz zapachu. Elementem, który powinien jednak przede wszystkim zainteresować jest stosunek ceny do wartości (skuteczność prania). Wszyscy uczestnicy badania spojrzeli na cenę produktu, dwie trzecie uczestników porównało ceny za kilogram poszczególnych preparatów, podczas gdy co trzecia osoba zwracała uwagę tylko na cenę, bez porównywania jej z innymi elementami. Można z tego wyciągnąć wniosek, iż innowacyjne rozwiązania powinny iść w parze z ekonomią.

Podczas zakupów produktów do prania i płukania jedną z najwyżej klasyfikowanych przez konsumentów pozycji jest zapach. Dostawcy kompozycji zapachowych proponują bardzo szeroką ich gamę. Pomijając klasyczne świeże zapachy, które od lat królują w recepturach, pojawiają się w nich nuty kojarzące się bardziej z perfumerią niż ze środkami czystości. Spotykane są ciężkie nuty, takie jak sandałowiec czy drzewo cedrowe, najczęściej łączone w produktach z dodatkami olejów. Połączenie głębokiego zapachu oraz np. oleju arganowego sugeruje, że zakupiony produkt będzie „kosmetykiem” dla tkaniny.

Kapsułkowane kompozycje zapachowe pozwalające na dłuższe utrzymanie zapachu na tkaninie, choć nieco bardziej kosztowne od standardowych, świetnie sprawdzają się w praniu codziennej odzieży, ręczników lub pościeli. Kapsułki pękające przy każdym ruchu, uwalniające zapach w momencie używania, zostały bardzo dobrze przyjęte przez rynek. Producenci wyrobów zawierających kapsułkowane kompozycje deklarują coraz to dłuższe okresy trwałości zapachu: 7, 14 czy nawet 21 dni. Wyspecjalizowane produkty np. do prania odzieży sportowej lub roboczej mają za zadanie jednak nie tylko nadać przyjemny zapach, ale również sprawiać, iż tkanina nie wchłania nieprzyjemnej woni, np. potu. W tym przypadku rozwiązaniem jest połączenie kapsułkowanych kompozycji oraz neutralizatora zapachu. Takie połączenie pozwala również na obniżenie udziału kompozycji zapachowej w ostatecznym składzie wyrobu (szczególnie istotne w kontekście prac nad rozszerzeniem listy alergenów).


CAŁY ARTYKUŁ ZNAJDĄ PAŃSTWO W NR 2/2016 KWARTALNIKA "CHEMIA I BIZNES. RYNEK KOSMETYCZNY I CHEMII GOSPODARCZEJ". ZAPRASZAMY.



detergentychemia gospodarczadetergenty do prania

Podoba Ci się ten artykuł? Udostępnij!

Oddaj swój głos  

Ten artykuł nie został jeszcze oceniony.

Dodaj komentarz

Redakcja Portalu Chemia i Biznes zastrzega sobie prawo usuwania komentarzy obraźliwych dla innych osób, zawierających słowa wulgarne lub nie odnoszących się merytorycznie do tematu. Twój komentarz wyświetli się zaraz po tym, jak zostanie zatwierdzony przez moderatora. Dziękujemy i zapraszamy do dyskusji!


WięcejNajnowsze

Więcej aktualności



WięcejNajpopularniejsze

Więcej aktualności (192)



WięcejPolecane

Więcej aktualności (97)



WięcejSonda

Czy polski przemysł chemiczny potrzebuje dalszych inwestycji zagranicznych?

Zobacz wyniki

WięcejW obiektywie